「六一八」電商大戰 網民消費趨理性

（星島日報報道）繼「雙十一」之後，剛過去的「六一八」購物節已經成為中國電商市場的另一個激烈戰場。從五月中下旬開始，內地網民就受到各種網上促銷的轟炸。京東和阿里巴巴均表示已取得不錯戰績，同時消費者們經歷數年購物狂潮的洗禮後，變得更加理性。另外，在振興鄉村、擴大內需的國策下，內地將大力發展農村電子商務，各大電商巨頭已瞄準農村的龐大「下沉市場」（見另文），各顯神通。

「六一八」最初只是京東在每年六月十八日舉行的一個簡單的年度促銷活動。二○一二年之後，其他電商開始加入「六一八」行列，之後甚至連商場百貨也開始了「六一八」大促銷，成為內地上半年的「全民網購節」，與下半年的「雙十一」遙相呼應。

新冠疫情引爆網上購物「瘋潮」，今年各大電商巨頭都「霸定頭位」，希望進一步催谷「六一八」期間的銷售金額。從四月份開始預熱，到五月下旬正式啟動，再到六月份的真刀真槍比併。阿里說，在六月一日的第一個小時，天貓上通過直播產生的營業額就與去年的日均營業額相當。京東則說，當日其平台上的交易量同比增長了至少五倍。

除了阿里、京東外，字節跳動旗下的短視頻平台「抖音」和騰訊支持的「快手」，憑藉直播推銷的優勢，也開始涉足電商領域。中國電子商務研究中心主任曹磊表示：「快手和抖音正在成為一支不容忽視的新生力量……直播電子商務對它們來說是一個重要的賺錢渠道。」快手從三年前就開始試圖擠入競爭激烈的電商市場，如今，它已經連續第二年推出自己的「六一八」購物節。

但無論是對快手這樣的新來者，還是京東、阿里巴巴這些老牌角色來說，吸引新客戶已經變得愈來愈具挑戰性。

「沒有甚麼想買的東西」，北京的鄭女士說，「『雙十一』已經把家中一年的衛生紙、牙膏牙刷囤夠了。」她認為現在很多商家的優惠是「偽優惠」，在活動開始之前先把價格提高，然後跟消費者宣傳所謂的低價，實際價格與平時相比並沒有便宜更多。而且，很多商家限訂購買滿一定金額以上才能打折，顧客很容易為了湊單購買多餘的商品。