促銷常態化 購物節聲勢減

（星島日報報道）「感覺今年『六一八』熱度特別低，沒甚麼購買欲，往年還買點耳機甚麼的，今年完全沒有想法。」這不僅僅是一個網購用戶的想法。綜觀內地媒體的報道，今年「六一八」，民眾的購物熱情確實沒有往年高漲。究其原因，可能同優惠不多、活動周期太長有關，也有分析認為，內地疫情已過，民眾欲找回逛實體店的樂趣，令網上消費遭遇「冷靜期」。

「今年『六一八』不太行，看了幾個平台，結果價格還不如家門口的超市活動」，「今年好像沒啥好買的，活動周期太長，以至失去了一半的熱情」，兩位網購用戶說。事實上，『六一八』降價促銷的活動周期，近年愈拉愈長，由以往單日促銷改成了一個月的大促銷，甚至四月就開始宣傳部署。這種情況在「雙十一」期間也出現，換言之，一年當中有三四個月都在促銷。

此外，近年直播購物、小紅書、抖音等購物渠道選擇愈來愈多樣化，有內地大學生說：「既然每天都是購物節，那我幹嘛一定要在『六一八』、『雙十一』買東西？這些購物節比平時的優惠力度並沒有大太多，不足以讓我衝動。」

有分析認為，未來購物節的發展或許應該摒棄五花八門的促銷套路，各大電商平台在催谷成交金額的同時，應該讓購物節回歸優惠的本質，真正讓利消費者，同時做好「正品行貨，精緻服務」，因為一個健康的零售市場，總不能永遠靠「節日狂歡」來延續。