七雄爭天下 瞄準「下沉市場」

（星島日報報道）互聯網風雲變幻，電商江湖已從「三國殺」進入戰國時代，阿里、京東、拼多多、美團、抖音、快手、騰訊七雄爭天下。結合直播、社交、短視頻的各類電商形式，日新月異，電子商務競爭愈來愈大，下一個戰場將是農村。

京東、天貓、抖音等電商平台在「六一八」期間的銷售數據昨天紛紛出爐。其中京東集團宣布，從六月一日凌晨到六月十八日，大促活動累計下單金額超三千四百三十八億元（人民幣，下同），創下新紀錄。下單金額最高的品類是手機、冷氣機、手提電腦、雪櫃、電視等。售出商品件數最多的是餅乾蛋糕、乳品、抽紙、調味品；購買力最強的省市是廣東、北京、江蘇、山東、上海。

作為電商生力軍，抖音的成績不俗，自五月二十五日至六月十八日，其直播時間長累計達二千八百多萬小時，直播間共點讚七百六十九億次。和傳統電商不同，抖音電商力推「源頭好貨」和「國潮好物」，其中「非遺」技藝商品及老字號的定單量大增。

去年六月，財政部、商務部及國務院扶貧辦（國家鄉村振興局的前身）下達通知，提出大力發展農村電子商務，正所謂「得下沉者得天下」，許多企業已經把目光轉向三線以下的城市。近年電商黑馬拼多多的成功，更是表明農村市場的巨大潛力。瞄準「下沉市場」，阿里巴巴已推出「淘寶特價版」對標拼多多，京東則推出了「京喜」，鹿死誰手，拭目以待。