社區團購促進農村消費

(星島日報報道)社區團購是以「預售、自提」為特點，依託社區和團長社交關係實現商品流通的新零售模式。典型的業務流程是：團長在自建微信群內分享商品鏈接；群內用戶（一般是街坊）在特定時點前（一般為當晚十一點）點擊商品鏈接或直接通過平台小程序下單；平台當天收集完定單後，調動供應鏈，在第二天由倉庫將貨發送至自提點（一般為團長的門店）。團長向上游供應鏈收取佣金。

隨著移動通訊及網上購物的普遍，二〇一六年社區團購在內地一二線城市興新起，二〇二〇年疫情期間，由於農貿市場關閉，居民居家隔離，生鮮電商成為了居民購買基本生活食材的主要方式，培養了居民團購生活物資的消費習慣，社區團購遍地開花，並由二線城市向三四線城市發展，同時吸引了愈來愈多人加入成為統籌團購的團長。此種方式不但便民，而且促進了農村的消費。

根據統計，在社區團購平台購買水果生鮮、糧油調味及零食飲料等品類的商品的用戶比例均在四成以上，其中水果生鮮佔比最多，達四成九。從年齡來看，由於疫情的關係，消費者的年齡段正在提高，去年新增用戶中，六成以上是三十歲以上人群。