基金直播營銷 女團邊唱邊吸客

(星島日報報道)「美女主播剛才還唱着歌，過會兒就給你講解新能源車的投資邏輯，並且附上了相關基金標的鏈接，這讓我覺得很割裂。」一位投資者如是說。由內地證券行業和第三方互聯網平台發起的「818理財節」日前拉開帷幕，不少公募基金透過直播「賣貨」，美女主播、「寶藏經理」齊齊坐鎮直播間，陣容相當豪華，「偶像」派頭十足。除宣傳自家產品，主播們還現場唱歌，並設置砸金蛋等互動遊戲。基金直播娛樂化引發爭議，官媒日前發聲關注理財市場「飯圈化」現象，提醒投資者不要被所謂「明星經理」迷住眼睛。

內地「九十後」「〇〇後」近年爭相入市，公募基金行業直播營銷火爆，「飯圈化」（粉絲圈化）開始在基金圈出現。杭州《都市快報》報道，參加今年「818理財節」的華泰柏瑞基金，十三位主播「天團」有十一位女性。而最早開始組女團IP的天弘基金，也讓旗下四位美女主播小奇、高高、月月、慶慶，從早上八點連播近六個鐘。

主播們除宣傳自家基金產品，還時而唱歌，並設置砸金蛋、大轉盤等互動小遊戲。推薦中證光伏產業指數基金時，主播月月說：「光伏是景氣度非常高的產業，有無限量的特點，是當前有潛力的清潔能源。」她還提到，光伏不用特別擔心短期回調，「我們主播都有購買，比較適合長期定投。」這場時長六個鐘的直播，共吸引了六十二萬次觀看，獲得七十八萬點讚。

天弘基金的直播的購物車內共有二十二個產品，有中證500指數增強基金、滬深300指數增強基金、雙創50指數基金，也有新能源、光伏產業、醫藥主題、恒生科技指數基金，還有投資越南市場的QDII基金和債券基金。提到中證500指數增強，主播小奇說：「新朋友可以嘗試一下，或者從定投開始。」

眾多基金公司直播中，還出現了外國面孔。匯安基金的主播Lika身穿旗袍坐在鏡頭前，頁面介紹她是中央財經大學本碩連讀，並附上基金從業資格證編號。

自去年開始，內地明星基金經理紛紛「出圈」，基金直播娛樂化傾向明顯。不少「九五後新基民」以追星方式追捧一些基金經理，甚至建立後援團。基金公司亦掀起「造星」運動，爭相打造明星經理。還有主播透過在直播過程中彈古箏、唱歌等行為吸引流量，引發爭議。

官媒《經濟日報》近日發文提醒，不要盲目「追漲殺跌」，那種「押寶」式投資的做法，被所謂「明星投資經理」的光環迷住了眼睛，人云亦云，盲目跟風，完全無視投資市場潛藏的巨大風險，實不足取。監管部門要強化管理，健全投資市場法規，加大投資者風險教育，引導培養成熟理性的投資者，並依法打擊市場欺詐行為。