李佳琦薇婭預售成交額近200億

（星島日報報道）「送……再送……！」十月二十日，「雙十一」第一波預售正式打響，截至次日凌晨直播結束，在十二餘個小時直播中，李佳琦直播間累計交易額超過一百一十五億元（人民幣，下同）；薇婭直播十四個小時，交易額超過八十五億元。兩位直播大咖直播間一天內成交額合計二百億元。而在四千五百多家A股上市公司中，去年全年營業收入超過這個數字的也僅有三百八十七家。網民調侃，「以後有資本說參與過百億項目了。」

今年「雙十一」，天貓和京東都將預售提前至十月二十日晚八點，京東「雙十一」高潮也提前至十一月十日晚八點開啓，消費者不必再戰至深夜。根據淘寶「雙十一明星直播日曆」，華晨宇、迪麗熱巴、楊紫、楊冪、彭于晏等當紅明星悉數上榜，從十月二十日到十一月十一日，幾乎每天都有明星直播安排。網民直指，這個淘寶明星直播表「陣容堪比跨年」。

想買一把剁肉刀，直接點開視頻看使用者的切肉效果；想要買個助睡眠枕頭，直接搜索專業人士對市面枕頭的使用體驗報告；想買螺螄粉，更有人化身「吃貨」，逐一品嘗說出不同品牌的味道……在今年「雙十一」的營銷戰線，一些網絡平台強化興趣購物氛圍感。

上月二十六日，知乎平台發布「二○二一知乎高贊好物100」榜單，上榜商品均在知乎有着較高搜索、熱度和銷量，涉及食品、家居、休閒娛樂、美妝、數碼3C等各品類好物，由各個相關領域的專業答主和知乎用戶通過問答進行評測。有業內聲音認為，興趣電商是未來電商購物的一大趨勢。

在知乎平台上，知乎答主「瓏瓏go」為回答「有哪些好用的國產廚房刀具、廚具」問題，半夜三更都在剁骨頭測試廚刀，並寫下萬字回答；另一名答主「Bonnie的小皮皮在」在兩個星期內下單一百零三個品牌的一百多種螺螄粉試吃，依據「好吃必買」、「拉黑避雷」和「可以一試」三個緯度，為螺螄粉愛好者列出參考表格。

抖音也特設「雙十一好物節」專區，圍繞國貨和農產品兩大類別做短視頻和直播推介，抖音電商將深入吉林、河南、陝西、四川等多省農產區，原產地開播促進當地農貨產銷對接。