【調研洞悉】消費者媒體使用量每天九小時

尼爾森市場調查發現，香港消費者的媒體使用量維持，當中花於影片的時間及比例卻增加。

尼爾森報告指，消費者現在每天花約四成的時間跟媒體接觸，這相等於每天花總共九小時十七分鐘於媒體之上。當中，接近一半的時間（四小時七分鐘）投放於觀看影片內容。影片內容不僅指電視內容，還包括通過電腦及流動設備所收看的影片。數據顯示，消費者所花於電視，以及電腦及流動設備的影片內容的時間相若，反映影片內容、格式及平台正互動發展。

調查亦發現，除五十五至六十四歲組群外，其餘各年齡組別投放於媒體的時間相若，維持於九點四小時至九點五小時之間，而五十五至六十四歲組群，每天約花八點六小時於媒體之上。若細分影片內容，數據顯示，年齡愈輕，觀看影片的時間便愈長。年齡介乎十二至二十四歲組別，四成半的總媒體使用量花在觀看影片；年齡介乎二十五至三十四歲組別，逾四成媒體時間觀看影片；年齡介乎三十五至四十四歲組別，近四成時間觀看影片；年齡四十五至六十四歲組別，花三成半媒體時間觀看影片。

分析指，影片媒體中，電視仍然擔當重要角色。數據顯示，八成消費者仍然享受通過電視大屏幕觀看影片，無論是觀看廣播節目或機頂盒接收節目，認為有助聯繫家庭成員之間的關係。另外，逾七成消費者認為電視的優勢在於收看較長的節目及追求高效影音的節目，認為電視能提供較佳的體驗。而以電腦或流動設備觀看視頻，則屬個人化的享受。
李立賢
星島新聞集團市場調研總監