虛擬偶像市場高速增長破千億

(星島日報報道)二月二日晚的「相約北京」奧林匹克文化節開幕式上，虛擬歌手洛天依獻唱歌曲
「Time to shine」並表演花滑，成為首位登上奧運舞台的內地虛擬偶像，引發海內外網友熱議。
虛擬偶像市場連續多年高速增長，預計二○二一年帶動周邊市場規模破千億（人民幣，下同），
吸引騰訊、字節跳動等網絡巨頭入局。
「出道十周年，這個不存在於現實生活中，但我們所珍視的小女孩終於站在主流舞台上，讓全世
界都聽到看到了她，華風夏韻，洛水天依！今天總算苦盡甘來了。」虛擬歌手洛天依登場，網友
小丁在洛天依的bilibili（內地視頻網站，簡稱B站）帳號下感慨道。
隨元宇宙概念走紅

虛擬偶像，是指通過動畫、CG等形式製作，在網際網絡等虛擬場景或通過全息投影在現實場
景進行歌舞表演、粉絲互動等活動，但本身不以實體形式存在的角色形象。近兩年來，隨元宇
宙概念走紅，加上真人明星頻頻「翻車」，內地虛擬偶像市場迅速壯大。

艾媒諮詢資料顯示，經歷連續三年超百分之五十的增長率後，二○二○年內地虛擬偶像核心
市場規模達三十四點六億元，帶動周邊市場規模六百四十五點六億元；而這兩組資料預估在二○
二一年分別達到六十二點二億元和一千○七十四點九億元。在此趨勢下，騰訊、字節跳動、小紅
書等頭部企業無一例外加碼虛擬偶像賽道。巨頭入局，意味着巨大的產業價值將被釋放。

 與明星搶代言生意

以洛天依、AYAYI、翎、阿喜等最受歡迎的幾位內地虛擬偶像為例，她（他）們不僅出手辦、
出唱片，在春晚、跨年晚會上表演節目，還為知名品牌代言商品，和真人明星搶生意。據了解，
洛天依目前已和長安汽車、百雀羚、肯德基等十餘品牌達成合作，每次商業代言費在幾十萬到數
百萬元不等，身價逼近一明星；出道不足兩年的A-SOUL虛擬女子組合隊長貝拉，一次生日會直
播的收入可達兩百萬元。

虛擬偶像何以媲美真人明星？美國流行文化評論家左拉茲認為，「粉絲們在應援初音未來（
日本虛擬偶像），其實也是在應援他們自己」。和初音未來一樣，洛天依背後有着龐大的同人創
作圈，通過VOCALOID語音合成引擎，每個粉絲都可以為洛天依賦予形象和故事。洛天依目前所擁
有的上萬首作品，絕大多數是由粉絲兼音樂人投稿完成。

「天依不僅是虛擬歌手，還承載了幾萬個普通人的夢想。粉絲與天依的關係，遠比與真人偶
像更親密。」網友極圈熊告訴記者。
年輕人粉絲佔九成
  　另一方面，互聯網業內人士向記者透露，虛擬偶像也和另一個大熱概念元宇宙有千絲萬縷的
聯繫。「目前，幾家大廠（內地互聯網巨頭的簡稱）正在布局VR設備等元宇宙技術端，虛擬偶像
就相當於元宇宙的內容端，她（他）們天生是元宇宙的原住民。」

據艾媒諮詢的報告，二○二一年內地虛擬偶像愛好者中，十九至三十歲的年輕人佔比超九成
。隨其中的「Z世代」逐漸具備自主消費能力，內地虛擬偶像市場未來可期。