史上最冷「6．18」 疫情礙物流商家躺平

（星島日報報道）一年一度的電商促銷日「六一八」沒有出現預想中的狂熱。雖然電商平台的補貼力度空前加大，但不少商家為避免積壓庫存，選擇「躺平」。疫情反覆導致物流受阻，對銷售產生明顯影響，消費者的購物選擇也更為理性，今年被稱為「史上最冷六一八」。
提前透支 平均利潤反跌

各大電商平台部分預售戰績看似不俗。截至六月六日，天貓和去年同期相比，在美妝護膚、運動品類中排名前幾位的品牌銷量仍有明顯成長。據京東公布的戰報，六一八促銷活動開啟十分鐘內，小米、華為、蘋果等多個品牌成交額即破億。

不過，據澎湃新聞報道，銷量的提升不會直接轉化成利潤。溫州德賽鞋業總經理張文傑表示：「購物節需要預熱很長時間，此前的銷售額會集中在一天爆發，但如果按一個月來計算，反而得到的利潤更低了。」同時，購物節也會「提前透支」未來一段時間的銷量。

《中國新聞周刊》報道，今年各個電商平台較往年折扣力度明顯加大，例如天貓平台的折扣力度為滿三百減五十，京東為滿二百九十九減五十，但仍有企業選擇「躺平」。 茵曼創始人方建華公開稱「今年六一八『躺平』，不玩了」。他提到，一百多家實體店關門停業，上海春夏貨品售罄率不到六成，銷售速度趕不上退貨，最高退貨率達到六成。

上海護膚品牌「林清軒」表示，今年「六一八」非常難，從生產備貨到物流配送，每個環節的難度都超出想像，「萬一賣不出去，就成庫存了。」

物流問題對銷售或利潤產生了明顯影響，順豐、中通、圓通等快遞公司普遍存在發貨、配送延遲或無法寄收快遞的問題。一位北京的中通快遞員告訴《經濟觀察報》，前段時間受疫情影響，快遞不讓進小區，有的快遞中轉場運行也比較慢。

過去每逢「六一八」，網上一片「買買買」的熱鬧景象，但今年消費者的購物欲有所下降，不少年輕人表示手上餘錢不多，「不買就是省錢」。有網友察覺「六一八」的商品價格比平時優惠不多；也有網友表示，疫情影響下，比起任性購買喜歡的東西，更傾向於囤積日用品。