TTD:廣告業深入應用AI

2023-06-23 00:00

顏任廷表示,觀察到近年消費者模式和上廣告生態都在逐步發生轉變。
顏任廷表示,觀察到近年消費者模式和上廣告生態都在逐步發生轉變。

(星島日報報道)後疫情時代,人們的生活、消費及工作模式逐步發生轉變,推動各個行業的數碼化進程加劇,綫上廣告業亦顯現出新的形態。廣告服務公司The Trade Desk(TTD)香港暨台灣區總經理顏任廷指出,近期綫上廣告行業的新趨勢是開放網絡的媒體選擇愈來愈多,廣告客戶也更傾向於選擇全通路的廣告策略。他表示,AI在廣告領域的應用已非常深入,綫上廣告行業一直都使用人工智能、機器學習的技術處理數據,TTD日前亦推出全新的AI數碼媒體購買平台「Kokai」,以提升客戶體驗。
該公司稱,「Kokai」採用升級的分布式AI技術,每秒能夠處理1300萬個廣告曝光內容。藉着Kokai的AI創新技術,只需要短短幾毫秒便能為營銷人員分析數據信號,為廣告客戶提供市場洞察,並以最理想價格,投放最合適的廣告位,讓廣告訊息在最合適的時間觸達目標受眾。
客戶傾向選擇全通路策略

顏任廷表示,觀察到近年消費者模式和綫上廣告生態都在逐步發生轉變。他引用市場研究公司Kantar進行的調查指出,北亞地區的消費者平均使用7.6個數碼平台來接收諮詢,顯示媒體選擇變多。故對於廣告客戶來說,他們不會像過去那樣只在Facebook、Instagram等傳統廣告平台投放廣告,而是需要利用全通路的網絡數據,如新聞網站、串流音樂、綫上遊戲、數碼戶外、聯網電視(CTV)等媒體通道進行廣告投放。他又提到,零售媒體(Retail Media)亦是當下增長最快的數碼廣告渠道之一,因為疫情改變了人們的消費模式,愈來愈多的消費者正在將他們的購買行為從實體店轉移至綫上,傳統零售商想利用數據了解自家廣告的投放效用,必須要結合綫上和綫下的零售數據,繼而促進了零售媒體的發展。

他強調串流媒體在綫上廣告領域扮演的重要角色,他指出對廣告主來說,各大串流影音平台在過去的成長都非常迅速,因為其具備傳統媒體沒有的優勢,可以更精準地接觸潛在客戶,尤其是Netflix、Disney+等串流媒體平台近年都推出了更低價格的廣告支援模式。不過,本港和北美的綫上廣告行業在不同的發展階段,本港的廣告商對於聯網電視的接受度目前較北美稍低。而目前TTD已和myTV SUPER建立合作關係,未來冀和更多本地電視台以及優質流量供應商達成合作。
串流媒體扮演重要角色

今年Chatgpt以及AI大熱,談及對綫上廣告行業的影響時,顏任廷表示,AI在廣告領域的應用已經非常深入,其歷史也相當漫長。他相信AI對廣告行業的影響會愈來愈大,但他強調廣告的核心仍然是創意以及打動人心,即是一定要通過人類而不是AI完成,所以AI只是一項「輔助」工具。

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