TTD：廣告業深入應用AI

（星島日報報道）後疫情時代，人們的生活、消費及工作模式逐步發生轉變，推動各個行業的數碼化進程加劇，綫上廣告業亦顯現出新的形態。廣告服務公司The Trade Desk（TTD）香港暨台灣區總經理顏任廷指出，近期綫上廣告行業的新趨勢是開放網絡的媒體選擇愈來愈多，廣告客戶也更傾向於選擇全通路的廣告策略。他表示，AI在廣告領域的應用已非常深入，綫上廣告行業一直都使用人工智能、機器學習的技術處理數據，TTD日前亦推出全新的AI數碼媒體購買平台「Kokai」，以提升客戶體驗。
該公司稱，「Kokai」採用升級的分布式AI技術，每秒能夠處理1300萬個廣告曝光內容。藉着Kokai的AI創新技術，只需要短短幾毫秒便能為營銷人員分析數據信號，為廣告客戶提供市場洞察，並以最理想價格，投放最合適的廣告位，讓廣告訊息在最合適的時間觸達目標受眾。
客戶傾向選擇全通路策略

顏任廷表示，觀察到近年消費者模式和綫上廣告生態都在逐步發生轉變。他引用市場研究公司Kantar進行的調查指出，北亞地區的消費者平均使用7.6個數碼平台來接收諮詢，顯示媒體選擇變多。故對於廣告客戶來說，他們不會像過去那樣只在Facebook、Instagram等傳統廣告平台投放廣告，而是需要利用全通路的網絡數據，如新聞網站、串流音樂、綫上遊戲、數碼戶外、聯網電視（CTV）等媒體通道進行廣告投放。他又提到，零售媒體（Retail Media）亦是當下增長最快的數碼廣告渠道之一，因為疫情改變了人們的消費模式，愈來愈多的消費者正在將他們的購買行為從實體店轉移至綫上，傳統零售商想利用數據了解自家廣告的投放效用，必須要結合綫上和綫下的零售數據，繼而促進了零售媒體的發展。

他強調串流媒體在綫上廣告領域扮演的重要角色，他指出對廣告主來說，各大串流影音平台在過去的成長都非常迅速，因為其具備傳統媒體沒有的優勢，可以更精準地接觸潛在客戶，尤其是Netflix、Disney+等串流媒體平台近年都推出了更低價格的廣告支援模式。不過，本港和北美的綫上廣告行業在不同的發展階段，本港的廣告商對於聯網電視的接受度目前較北美稍低。而目前TTD已和myTV SUPER建立合作關係，未來冀和更多本地電視台以及優質流量供應商達成合作。
串流媒體扮演重要角色

今年Chatgpt以及AI大熱，談及對綫上廣告行業的影響時，顏任廷表示，AI在廣告領域的應用已經非常深入，其歷史也相當漫長。他相信AI對廣告行業的影響會愈來愈大，但他強調廣告的核心仍然是創意以及打動人心，即是一定要通過人類而不是AI完成，所以AI只是一項「輔助」工具。