回歸25｜健兒變寵兒 成主流文化Icon 劍神變網紅 有價有市

李麗珊九六年阿特蘭大奧運歷史性摘金，一句「香港運動員不是垃圾」，振奮人心！九七回歸後，香港體壇成績逐步攀升，去年東京奧運締造一金兩銀三銅歷史佳績，伴隨電視免費直播、社交媒體討論帶起全城熱潮，本地運動員聲價十倍，變身廣告寵兒，成為主流文化重要一部分！

九七回歸後，香港運動員屢創佳績，受惠於近年社交媒體興起，不少選手開設個人專頁，將資訊更廣泛傳播。去年東奧，全城透過免費電視直播，見證香港勇奪歷來最佳的一金兩銀三銅，同時相關資訊不斷在社交平台「洗版」，催化本地運動員瞬間變成家傳戶曉的人物，甚至是香港象徵。運動員社交專頁的追蹤人數變化，正好印證這股風潮，以香港劍神張家朗為例，其Instagram專頁追蹤人數由東奧前約一萬，至奪金後暴升至現時超過四十萬。

張家朗何詩蓓成廣告寵兒

香港體育健兒爆紅，商業價值暴升。無論是獎牌得主張家朗和何詩蓓等，抑或非獎牌得主鄧俊文和謝影雪等，不少本地運動員皆獲商業品牌相中擔任代言人，部分甚至成為奢侈時尚品牌模特兒，市面或網絡世界上，也不難在廣告和商業活動中找到他們的蹤影。

政府力撐 國際級場館紛落成

不僅運動員人氣急升，回歸二十五來，港府大力支援體育發展，興建多個體育場地。位於將軍澳的香港單車館、將軍澳運動場、賽馬會香港足球總會足球訓練中心、翻新旺角場和香港體育學院等，體育場地舉目皆是。政府還沒有停下腳步，未來數年，體院將會擴建，啟德體育園料明年揭幕，落實普及化、精英化和盛事化的政策方針。

自新冠疫情襲港以來，全民對做運動的意識大幅提高，跑步、健身和遠足變成近年港人在假日強身健體的活動。香港，名副其實變身活力之都！

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