大棋盤｜政界料《施政報告》公布「0+0」渺茫 陳茂波統籌「香港重新出發」唱好香港

特首李家超將於下周三公布任內首份《施政報告》，本來外界期望他會進一步將入境檢疫措施放寬至「0+0」，但政府高層連日來大吹淡風，連政務司司長陳國基前日亦開腔，指「0+3」是目前最恰當安排，政界都估計，《施政報告》公布「0+0」機會甚為渺茫。

雖然「0+0」推行無期，但無損政府開始規劃復常計畫。據悉，港府近期就重新啟動兩年前提出的「Relaunch Hong Kong」（香港重新出發）計畫，全方位向全球推廣香港，吸客兼招商引資，據聞，港府非常重視這項計畫，並由財政司司長陳茂波親自統籌，多個政策局及部門參與其事，透過不同活動，向世界宣傳「唱好」香港。

陳茂波日前就在網誌透露，政府會逐步恢復海外出訪活動，希望盡快加強宣傳香港的發展機遇與潛力，說好香港故事。據聞，除了司局長都在計畫外訪、出席相關國際會議外，香港在海外的經貿辦，亦正計畫在多個國家舉辦香港周，推廣香港。新聞處亦正在籌備拍攝推廣影片，以至在不同的國際媒體賣廣告。有官員就認為，向國際社會推廣香港時，除了出動主要官員外，亦應該動用香港的民間力量。香港有國際知名的演員，例如剛在釜山獲得亞洲電影人大獎的梁朝偉，就可以成為推廣香港的大使，愛好風帆運動的梁朝偉，若拍攝他在維多利亞港玩風帆的宣傳片，就已是極有賣點。

亦有官員指出，香港若能舉辦更多的國際體育盛事、文化演出盛事，已是對香港的極佳宣傳，例如剛結束的世界桌球大師賽，傅家俊一Q打出一百四十七度滿分，就成為國際新聞；而奧蘇利雲亦將他在香港跑山的相片，發到社交媒體中。這類新聞比在西方媒體賣廣告，效益更大。他指出，西方傳統媒體對香港充滿偏見，賣完廣告它跟着寫一篇評論文章「唱衰香港」，這類廣告就有等於無，甚至更為負面。香港應該邀請更多沒有偏見的國際友人來港，透過社交媒體報道，更具宣傳作用。

「Relaunch Hong Kong」是新聞處兩年前構思的一項全球推廣行動，當年新聞處經公開招標後，向國際公關公司Consulum FZ LLC批出的公關服務合約，為期一年，最終繳付的總合約金額為約570萬美元。根據去年政府回答立法會議員葉劉淑儀的提問，顧問公司在合約期內進行了本地及國際基綫研究，並制定整體策略、宣傳計畫、宣傳訊息彙編、目標市場的媒體名單、危機管理計畫、市場推廣和廣告宣傳設計方案。

根據顧問公司的研究指出，與亞洲其他競爭城市相比，香港擁有獨特的優勢。香港是亞洲地區內唯一一個具備三項重要特質的城市：連接中國內地及亞洲市場、提供完善可靠和便利的營商平台，及大都會生活模式。顧問公司建議政府要傳遞的核心信息是「香港是全球唯一一個城市，既提供安全及充滿活力的營商環境、又具備大都會的多姿多采生活模式，且能直通內地市場」。究竟今次陳茂波負責統籌的「Relaunch Hong Kong」，有何「新招」推廣香港，政府內部都頗為期待。

全文刊《星島》專欄「大棋盤」

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