指壟斷數碼廣告市場 美司法部起訴Google尋求分拆

Alphabet旗下的Google被指壟斷數碼廣告市場，美國司法部及8個州當地時間周二(24日)入禀維珍尼亞州地方法院，尋求分拆Google數碼廣告技術業務，指Google利用其反競爭、排他性和非法手段，來消除或大幅減少對其在數碼廣告技術主導地位的任何威脅，因此認為Google應出售其廣告部門。 

綜合外媒報道，Google在2021年創造超過2000億美元廣告銷售，是母公司Alphabet最大盈利來源。但司法部指出，Google是靠「破壞了廣告科技業合法競爭」的壟斷行為，非法維持營收。

加蘭：Google過去15年以反競爭方式排除對手 致美國廣告商被濫收廣告費用

司法部長加蘭（Merrick Garland）表示，Google在過去15年都以反競爭方式排除對手，導致美國廣告商被濫收廣告費用。在這宗訴訟中，檢察官就是瞄準Google獲利豐厚的廣告業務，要求將其拆分，以便為其他公司創造公平的競爭環境。

華府重申，當局嘗試為亞馬遜、facebook母公司Meta及蘋果公司等大型科技企業創造公平競爭平台。AP

美國司法部起訴Google，涉壟斷廣告市場。AP

司法部長加蘭指Google在過去15年都以反競爭方式排除對手，導致美國廣告商被濫收廣告費用。AP

司法部指出，Google是靠「破壞了廣告科技業合法競爭」的壟斷行為，非法維持營收。AP

2020年10月特朗普執政時期，司法部當時指控Google利用壟斷實。REUTERS

8個州加入司法部的訴訟，包括紐約、加州、維珍尼亞、新澤西、康涅狄格、科羅拉多、田納西及羅德島。各州總檢察長已分別對Google提出3項訴訟，指控其在Android手機平台上主導在線搜索、廣告技術和應用程式市場，違反了反壟斷法。

Google除了以免費搜尋服務聞名，更以緊密連接的廣告技術業務賺取收入，透過連結廣告商與報紙、網站和其他尋求刊登廣告的公司獲利，並透過收購DoubleClick及AdMob等公司，奠定其網上廣告的龍頭地位。

但廣告商和網站業者抱怨Google在廣告分潤方面欠缺透明度，難以得知有多少錢流向刊登業者、多少流向Google。

華府重申，當局嘗試為亞馬遜、facebook母公司Meta及蘋果公司等大型科技企業創造公平競爭平台。Google回應訴訟指，華府強調有缺陷的論點，將會拖慢創意，廣告費上升，導致數以萬計的小企業和出版商更難發展。

今次訴訟尋求分拆Google數碼廣告技術業務，將成為40年以來最大規模的企業拆分案；且今次為司法部兩年多以來第二次起訴Google。對上一次起訴，是2020年10月特朗普（Donald Trump）執政時期，司法部當時指控Google利用壟斷實力，通過排他性的協議阻止互聯網搜索的競爭，而該案已定於今年9月開庭審理。有別上次訴訟針對Google網絡搜尋業務，今次則劍指佔其業務收入約8成的廣告業務。

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