茅台德芙官宣合作推出酒心朱古力 9月16日上市

「醬香拿鐵」火爆後，貴州茅台火速預告了又一款跨界新品。今（14）日早上10時，德芙和貴州茅台同時在微博宣布，雙方合作的酒心朱古力將於9月16日上市。

昨（13）日晚，貴州茅台官微已發布了一張意味深長的海報，海報上寫著「入口即化、回味悠長」，並提示「貴州茅台×？」，9月16日，敬請期待。結果，今日貴州茅台公布了合作方為瑪氏食品公司旗下德芙。

據九派財經報道，茅台與德芙將於9月16日推出聯名酒心朱古力。一位茅台員工表示，目前茅台朱古力的首發渠道未定，實體門店是否上貨要視地區整體配貨情況而定。據透露，此次茅台朱古力分別有2顆、6顆、8顆、12顆裝共四種規格以滿足不同需求，價格定位也較為親民。

不到10天前，瑞幸與貴州茅台聯名的「醬香拿鐵」正式開賣，迅速在社交媒體引爆。短短數日，貴州茅台再推跨界新品，從一定程度上表明茅台推出「+茅台酒」系列周邊產品的決心。

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德芙在微博宣布，與貴州茅台合作推出酒心朱古力。

貴州茅台在微博宣布，與德芙合作推出酒心朱古力。

貴州茅台昨天官微發布一張意味深長的海報，海報上寫著「入口即化、回味悠長」。

貴州茅台推出的「醬香拿鐵」火爆，被視為成功案例。

深圳東門瑞幸咖啡分店貼出「醬香拿鐵」售罄的告示。 星島頭條網圖片

北京市某瑞幸咖啡店內，一名消費者購買了多杯「醬香拿鐵」。

內地多地交警實測飲「醬香拿鐵」會否酒精超標。(澎湃截圖)

「醬香拿鐵」爆賣。

瑞幸咖啡銷售「醬香拿鐵」的情況。

瑞幸聯合茅台推出「醬香拿鐵」，瞬即大受歡迎。（微博）

曾透露「茅台朱古力」動向

今年5月29日，茅台冰淇淋（雪糕）上市一周年慶典活動在茅台大酒店舉辦。活動上，貴州茅台董事長丁雄軍透露，除以29元、39元、49元、59元、66元（人民幣，下同）價格帶為基礎持續深耕現有的6款茅台冰淇淋產品，還要加大研發酒心朱古力、含酒飲品、棒支、軟冰等，建立不同類型、不同價位、特色顯著的產品矩陣。如今，茅台朱古力真的要來了。

據了解，茅台朱古力將採用高品質的朱古力和53度貴州茅台酒製作，每一塊都蘊含著醬香和甜香，是一種獨特的味覺享受。

「醬香拿鐵」火爆 被視為成功案例

對消費者來說，火爆出圈的「醬香拿鐵」仍餘溫未散。9月4日，茅台與瑞幸聯名推出的「醬香拿鐵」正式上架。由於銷售過於火爆，時至今日，仍有不少消費者一早到瑞幸咖啡門店搶購「醬香拿鐵」。

瑞幸咖啡官方發布數據顯示，醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元。瑞幸咖啡提示，由於「醬香拿鐵」配料中使用了含有53%vol貴州茅台酒的「白酒風味厚奶」，每一杯飲品都含有部分酒精。

9月13日，貴州茅台董事長丁雄軍在2023ESG全球領導者大會上表示，茅台已經形成了覆蓋景區、博物館、商業街、酒店、機場、醫院等上百億資產的酒旅康養產業集群，還開發推出了「+茅台酒」的系列周邊產品，比如「茅台冰淇凌」、「醬香拿鐵」等。

丁雄軍還表示，茅台和瑞幸合作的「醬香拿鐵」賣了542萬杯，當天銷售額超過了1億元，茅台還研發上線了一批數字美好生活，比如「i茅台」、「巽風數字世界」等等，這些平台都取得了不錯的業績，其中「i茅台」去年上線至今，累計註冊用戶超過4600萬，累計交易額超過300億元。

儘管「茅台+」產品銷售收入與茅台酒相比仍是「九牛一毛」，但其產生的話題度、關注度，卻是僅銷售茅台酒所無法帶來的，因此貴州茅台相當重視「+茅台酒」系列周邊產品。

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