安踏換新標誌 網民嘲看不出差別 盤點歷來花重金改Logo卻不被買賬企業

品牌標誌（Logo）包含用戶對企業價值的認可，為讓品牌視覺更符合市場發展需要，近年越來越多的大品牌都重新設計標誌，部份更不惜花重金，卻換來各種嘲笑甚至劣評。安踏體育日前宣布更改公司標誌，意外引發內地網民熱議，話題更一度衝上微博熱搜第一。

安踏體育日前在港交所發公告稱，為配合集團企業形像一致性，更改其公司標誌，即時生效。新標誌將印製於企業文件上，包括但不限於中期及年度報告、公告、通函、新聞稿及宣傳刊物，並將於公司網站上使用。

從新舊標誌對比來看，新標誌加上「ANTA」，圖標比舊款的更大，色彩也更鮮豔，更具標識性。目前，安踏官網、官微等官方渠道，均已上線新Logo。 不過該公告一出，引發內地網民熱議，不少人認為安踏新標誌改動微乎其微，跟之前沒有明顯差別。

從新舊標誌對比來看，新標誌加上「ANTA」，圖標比舊款的更大，色彩也更鮮豔，更具標識性。目前，安踏官網、官微等官方渠道均已使用新Logo。不過該公告一出，引發內地網民熱議，不少人認為安踏新標誌改動微乎其微，跟之前沒有明顯差別，「我以為一直是這樣的」、「是我失憶了嗎？我怎麼感覺原來就長這樣啊」、「感覺變了又好像沒變」。更有人笑言「這讓我想起了小米的新logo」、「新設計的這個logo需要兩百萬嗎」。

小米新Logo方變圓花逾200萬元

2021年，小米在十周年發布會上宣布更換新標誌，稱請來日本設計大師原研哉親自操刀，耗資近200萬元人民幣（約216萬港元）。原研哉更在發布會上為新Logo發表長達5分鐘的演說，解釋創作靈感由來。他指，新Logo設計理念為「Alive」，是將小米以前相對來較為隨意的Logo呈現，進行了更加符合現代設計的一次改良。

他指在這次設計中，將原先正方形的外框改為有數學美感的「超橢圓」，變得更具生命力，並重新設計了「xiaomi」的字母Logo。同時，繼續將品牌原有的橘色保留，延續年輕、有生機的形象。

2021年，小米在十周年發布會上宣布更換新標誌，稱請來日本設計大師原研哉親自操刀，耗資近200萬元人民幣（約216萬港元）。

原研哉在發布會上為新Logo發表長達5分鐘的演說，解釋創作靈感由來。

不過驟眼看新Logo從顏色到形狀幾乎與舊有標誌一模一樣，只是外框從方形變成了圓方形。據小米官方介紹，這一改變歷時3年，引起網民譁然，認為3秒鐘的改變卻用了3年時間，「花上三年設計，卻只是由方變圓」、「方變圓就200萬，這錢也太好賺了」、「雷總被騙錢了」。

更有人覺得花費200萬找名設計師設計是完全不值得，在微博上要求退錢換回舊Logo。對此，小米董事長兼CEO雷軍表示，「它不只是一個簡單的、形態的變化，而是一種內在的，精神氣質的升級。」

百事780萬元設計被嘲充滿廉價感

除小米外，擁有125年歷史的百事可樂（Pepsi）也證實了Logo設計並不是越貴越好的道理。百事最初的Logo都是以字型為主，直到50年代開始，品牌推出了一款新瓶蓋，並將瓶蓋中間印上象徵美國的三色旗，以突顯愛國主義，及後直接成為了品牌的Logo。之後的改動大同小異，不外乎是修改字型、令Logo顯出3D立體感等等。

直到2008年，百事邀請品牌設計公司Arnell Group操刀，以「微笑的地球」概念重新設計，類似於旗幟的三色圖案，調整為左傾45度呈微笑狀的雙弧線，暗藏了一個「P」字在內，原先大寫的PEPSI也改成了圓潤字體的小寫Pepsi。

百事在今年3月公布全新品牌Logo（左）取代舊設計（右），希望傳遞品牌可適應各種複雜環境的彈性，同時強調百事可樂的獨特。

據悉，該次設計費高達100萬美元（約785萬港元），卻被網民垢病根本看不出是笑臉，有人認為這設計太簡單，甚至充滿廉價感。當時更有網民將Logo進行二次創作，白色的部分變成肚腩，諷刺百事可樂是「肥仔水」。就連百事可樂首席營銷官Todd Kaplan表示，2008年版的百事可樂品牌Logo中的Pepsi字型，與地球圖形顯得有些脫節，並沒有散發出那種真正代表該品牌的那種自信和活力。

當時更有網民將Logo進行二次創作，白色的部分變成肚腩，諷刺百事可樂是「肥仔水」。

8年後，百事在今年3月公布全新品牌Logo取代舊設計，希望傳遞品牌可適應各種複雜環境的彈性，同時強調百事可樂的獨特。

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