今年「雙11」平台拼低價國產品牌崛起消費趨理性

2023-11-11 16:33

如火如荼的「雙11購物節」進入尾聲，中新經緯研究院、中國國際電子商務中心研究院、浪潮卓數研究團隊10日發表聯合撰寫的《2023「雙11」消費洞察報告》，今年「搶先購」階段各平台網絡零售總額5155.6億元，同比增長9.5%，整體成績表現不俗。民眾消費趨個性化、高品質、體驗化，興趣項目成消費新寵。

天貓是網購平台交易額TOP 1。

京東2023「雙11」主題是「真便宜，閉眼買」。

「雙11」是一個交易額達數千億的日子。新華社資料圖

主要平台交易額佔比分布圖。

「雙11」也是快遞高峰期，順豐華南航空樞紐（廣州）自動化分揀快遞包裹。中新社

報告監測2023年10月31日至11月3日的數據，即各平台銷售最火熱的「搶先購」階段。監測期間，各平台網絡零售總額5155.6億元，同比增長9.5%，整體成績表現不俗。

交易額TOP3：天貓京東抖音

今年各平台核心戰略是以低價搶客，京東「雙11」主題是「真便宜，閉眼買」；天貓淘寶決心以「全網最低價」為目標；抖音號稱單品價格直降15%起；快手宣傳「會集中釋放全年最大優惠力度」；拼多多則直接宣布在大促銷與百億補貼基礎上額外發放官方補貼⋯⋯

平台交易額佔比TOP7依次為天貓（35.4%）、京東（21.6%）、抖音（9.6%）、淘寶（8.6%）、拼多多（6.7%）、蘇寧易購（0.5%），其他平台瓜分餘下17.5%。天貓和淘寶組成的淘天集團以合計44%的銷售額領先其他平台。

對此，中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤指出，天貓最早發起「雙11」大促銷，不出意外排名第一。而抖音登上第3，表明抖音的興趣電商、短視頻「種草」和直播帶貨的電商模式得到越來越多商家和消費者的認可，背後也反映出直播帶貨在整體網絡購物市場的滲透率會越來越高。

智能化、興趣化成消費新寵

報告通過監測淘寶、天貓、京東、拼多多、蘇寧易購、網易嚴選、抖音等17個平台，涉及服裝鞋帽針紡織品、日用品、家用電器和音像器材、糧油食品、文化辦公用品等18個維度數據後發現，今年「雙11」高品質、體驗化、智能化、興趣化成消費新寵。從攀巖、溯溪、露營等野外遊玩項目，到衝浪、潛水、海釣等海上運動項目，追求個性化、體驗感的年輕人讓這些以「興趣」為主導的各式新型消費不斷興起。

同時，智能化也是消費的重要訴求。開放式耳機、軌道插座、4K投影銷售額增速均超20%；智能床墊、電動升降桌銷售額同比均超50%。

隨著大眾健康管理意識不斷強化和「顏值經濟」的興起，健康管理、美容美體也成為消費者高意願消費品類。報告顯示，「診療家庭化」的發展勢頭旺盛，制氧機、血氧儀、助聽器、電動輪椅用品更受關注，銷售額同比均超30%；抗衰群體呈現年輕化趨勢，需求井噴之下，家用美容儀進入年輕消費者視線，光譜儀、吸黑頭儀、導入導出儀、生髮儀銷售額同比均超100%，光譜儀成為本次「雙11」熱賣爆品。