Goyard亞洲掀熱潮 商人接手改革 業績狂增35倍 帆布袋賣過萬元照瘋搶 營運低調 勢仿Hermes配貨策略

宏觀經濟不確定性的大環境下，奢侈品牌的營收增長似乎未受影響。法國奢侈品公司愛馬仕（Hermès）在去年大賺364億元，銷售收入按年升17.5%，高於市場預期的14%。與此同時，同樣源自巴黎的傳統貴族品牌Goyard亦正在亞洲冒起，儘管手袋入門價過萬元， Saïgon tote bag定價更超過4萬元，而品牌從不進行過分宣傳，更未開設線上購物渠道，但不論是走到街上、機場、外遊旅行時都不難發現Goyard手袋的蹤影，甚至因為消費者熱捧而出現假貨。到底Goyard有何吸引之處？

貴族行李箱始祖 商人接手百年家族生意 

Goyard簡約長青的手袋款深受女生歡迎，不過品牌原來並不是憑手袋發跡。與很多歷史悠久的國際級著名品牌一樣，Goyard都是以生產行李箱起家。

Goyard於1853年正式在法國創立，和LV、Moynat及Au Départ名列巴黎四大傳奇硬箱品牌。Goyard的品牌歷史可追朔至1792年，當時由Pierre-Francois Martin以「Maison Martin」為名，在巴黎創立一間專門製造箱具、櫥櫃以及包裝盒的店舖。不過因Martin先生膝下無子，就由養女和女婿Louis-Henri Morel繼承。

Goyard的品牌歷史可追朔至1792年，當時由Pierre-Francois Martin以「Maison Martin」為名，在巴黎創立一間專門製造箱具、櫥櫃以及包裝盒的店舖。

1852年Louis-Henri Morel突然離世，由徒弟François Goyard接手繼承，並正式將品牌名稱改為Goyard。

經典Y字Momogram印花。該印花第二代傳人Edmond Goyard構思，自1892年開始被使用，距今已有131年的時間。設計靈感的Goyard家族的關係圖，象徵品牌由三代家族的傳承。細看之下，還會發現當中包括Edmond Goyard的簽名「E:Goyard」和巴黎總店的地址「233rst Honore Paris」。

Y字印花是由不同顏色的圓點組成，採用後印象主義畫派的點彩畫法，純手工一點一點上色。

法國商人Jean-Michel Signoles收購Goyard後，對棕色Goyardine帆布進行改良，增加更多的配色，打破沉悶乏味的印象。

法國商人Jean-Michel Signoles收購Goyard後，對棕色Goyardine帆布進行改良，增加更多的配色，打破沉悶乏味的印象。

法國商人Jean-Michel Signoles收購Goyard後，對棕色Goyardine帆布進行改良，增加更多的配色，打破沉悶乏味的印象。

Goyard於1853年正式在法國創立，和LV、Moynat及Au Départ名列巴黎四大傳奇硬箱品牌。

1845年，當時年紀尚輕的François Goyard進入Morel之家擔任學徒，並且幸運地在Pierre-François Martin與Louis-Henri Morel兩人共同的指導之下學習。及後Morel在1852年突然離世，就由François Goyard接手，並在一年後將品牌名稱改為Goyard。

Goyard的生産在第二次世界大戰時一度停止，而經過多年的家族經營，品牌曾一度深陷財務危機。直到1998年，一位法國商人Jean-Michel Signoles將其收購並復興至今。根據現存的一些公開資料可以瞭解到，從他在巴黎的古董店第一次知道這個品牌，足足二十年之後，才說服Goyard家族將品牌出售給他。

完成收購後，Jean-Michel Signoles在三個兒子的協助下，維持著Goyard的獨立經營，並進行很項復興及改革舉措，例如翻新巴黎Saint-Honore旗艦店，並在海外增設批發業務和零售網點。他又對棕色Goyardine帆布進行改良，增加更多的配色，打破沉悶乏味的印象。

有別於Hermès及法國奢侈品集團LVMH每年必須對外公報財報，Goyard長期以來拒絕公開財務狀況，但據彭博的一份巴黎商業法庭披露的監管檔，已顯示出Goyard的經營狀況在Signoles接手後大有改善。Goyard 2013財年銷售額飆升至4,110萬歐元，而2000年時僅為114萬歐元，即在13年間增長了35倍，淨利潤從1.8萬歐元增至1,280萬歐元。在2016年時，甚至曾傳出法LVMH和Kering兩大集團均有意收購Goyard的消息。

Y字印花人手上色 帆布貴得有原因

作為品牌最大的特色，不得不提Goyard極具辨識度的經典Y字Momogram印花。該印花第二代傳人Edmond Goyard構思，自1892年開始被使用，距今已有131年的時間。設計靈感的Goyard家族的關係圖，象徵品牌由三代家族的傳承。細看之下，還會發現當中包括Edmond Goyard的簽名「E:Goyard」和巴黎總店的地址「233rst Honore Paris」。

Y字印花是由不同顏色的圓點組成，採用後印象主義畫派的點彩畫法，純手工一點一點上色，據悉單是一幅80X80尺寸的布料就需要工匠花費超過4小時繪製。雖然現在以機器取代，不過個人訂製服務依然由工匠一筆一畫手工繪製。

除經典Y字Momogram印花，Edmond Goyard亦創製出Goyardine帆布。Goyardine的發明是項徹頭徹尾的技術革命，在此之前，行李箱業者僅使用亞麻布來包覆行李箱。而據品牌官網介紹，Goyardine是以亞麻與棉纖維織成的天然底布，加上塗層保護而成，既堅韌又柔軟，比起皮革手袋防水，且更耐用輕盈，配合Y字圖案Monogram設計，成為品牌標誌。

廣為國際名人擁戴 碧咸王菲都愛用

從創立至今，所有Goyard每樣產品仍是以細緻的手工製作和融合傳統技藝的細節而製作，備受歐洲王室、貴族和上流社會的青睞，甚至成為高級地位象徵。據 Goyard官方網站資料顯示，法蘭西第二帝國皇帝拿破崙三世一生只用該品牌的旅行箱，而溫莎公爵與公爵夫人也是品牌愛用者。

英國溫莎公爵與公爵夫人也是品牌愛用者。

在Goyard巴黎旗艦店內的一個古董檔案櫃內，顧客名單上就包括畫家畢卡索、探險家Jacques Cartier及菲亞特汽車創始家族the Agnellis等。

碧咸（David Beckham）亦是Goyard的擁躉。

名模Bella hadid。

美國樂壇天后Rihanna。

美國樂壇天后Rihanna。

從2011年到2013年，天后王菲連續多次拍到攜帶Goyard最經典的St. Louis購物袋出街。

Saint Louis Tote是Goyard長年人氣高企的袋款，備有一個可拆式小內袋，十分實用。Goyard Saint Louis GM定價為15,300港元，至於PM尺寸為13,100港元。

Saint Louis Tote正面是Goyardine帆布，另一面為棉麻針織材質，可以雙面使用，多達11種顏色選擇。

Saïgon tote Saïgon手袋是Saint Louis Tote以外最為人熟悉的袋款，定價41,430港元。

在Goyard巴黎旗艦店內的一個古董檔案櫃內，顧客名單上就包括畫家畢卡索、探險家Jacques Cartier及菲亞特汽車創始家族the Agnellis等。至於時裝老佛爺Karl Lagerfeld、前Dior Homme首席設計師Hedi Slimane、法國影星嘉芙蓮丹露、天后級歌星Madonna、碧咸（David Beckham）等亦是Goyard的擁躉，可見品牌的奢侈品地位和權威性。另外，從2011年到2013年，天后王菲連續多次拍到攜帶Goyard最經典的 St. Louis 購物袋出街，照片被分享到微博，掀起了一波Goyard帶貨潮。

好口碑靠口耳相傳 比Hermès更難買

Goyard的手袋價錢約15,000港元起跳，款式多樣，備受時尚界人士熱愛，網上更有Goyard比Hermès更難買到的說法。部分原因是Goyard一直保持著低調奢華和獨特的品牌形象，甚少進行宣傳。另外，Goyard至今未開設線上購物渠道，若顧客欲購買全新手袋，唯一的途徑是親自到專賣店排隊選購。目前品牌在香港有2間門市，分別位於半島酒店及太古廣場。

位於香港半島酒店的Goyard專門店。

綜合YouTuber及代購的說法，現時Goyard正實施如Hermès般配貨規則，顧客需要有消費紀錄才能直接購買，增加入手難度。（YouTube截圖）

此外，所有手袋都是由法國工匠全程手繪製，彰顯了其對傳統和工藝的尊重，及表明對品質和細節的堅持，因此現貨極少，一般需要預定並等待至少1至2個月，所以長年出現一袋難求的情況，而Goyard的行李箱的罕有及難買程度，可與Hermès的Birkin手袋媲美。而綜合YouTuber及代購的說法，現時Goyard正實施如Hermès般配貨規則，顧客需要有消費紀錄才能直接購買，增加入手難度。

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