內地職業播主逾1500萬 95%月入不足5000人民幣

直播經濟在內地蓬勃發展，有報告指，現時平均每100人便有1個是職業播主，全國估計約有1508萬人靠直播做主業。有學者提醒，社會要正視龐大的直播產業，應關注直播從業者線下管理問題、主播的職業發展問題與另類的「脫實向虛」等問題。

《環球時報》8日刊出中國科學院大學經管學院教授呂本富的文章。文中，呂本富指，從《中國網路視聽發展研究報告（2024）》顯示，截至2023年12月，內地全網短影音帳號總數達15.5億個，有1508萬人把直播當成主業，即平均每100人就有1人是職業主播。

此外，從宏觀層面看，2023年內地長影音、短影音、直播、音樂等領域的網絡視聽行業市場規模首次突破兆，主要短影音平台日均更新量近8000萬，日直播場次超過350萬場，71.2％的用戶因觀看短影音或直播購買過商品。

播主聚集在街頭做直播，亦會產生擾民問題。

播主聚集在街頭做直播，亦會產生擾民問題。

內地有逾1500萬人以直播為主要收入來源。小紅書

內地有逾1500萬人以直播為主要收入來源。新華社

內地有逾1500萬人以直播為主要收入來源。新華社

內地有逾1500萬人以直播為主要收入來源。小紅書

內地逾1500萬人以直播為主要職業，有學者認為要正視這龐大職業群體的管理和發展。小紅書

呂本富稱，直播行業多元化、流量去中心化的模式有助於打破固有認知，發掘地方發展潛力。但有三個問題必須及時正視，居安思危。

須解決播主擾民問題

一是線下管理問題。呂本富稱，線下直播的「困民」、「擾民」問題，正有愈演愈烈的趨勢。不少城市的角落遍佈撐著手機的主播，有的擠在橋洞下紮堆徹夜唱歌，有的在景區裡因爭搶位置發生爭執。如何因地制宜、做好規劃管理，讓主播與居民兩不相擾，是各地相關部門必須思考的問題。

二是主播的職業發展問題。呂本富表示，2024年2月，人社部發佈《新就業形態勞動者休息和勞動報酬權益保障指引》等檔，旨在為外賣騎手、網約車司機、快遞員等群體提供勞動保障、改善就業環境。職業主播人數是外賣騎手的近兩倍，他們特別是低收入主播的基本勞動保障如何得到履行也是值得關注的問題。

防年輕人「脫實向虛」

三是另類的「脫實向虛」問題。目前在主播人群中，18至29歲年齡段主播佔總體的64.2%，很多人一畢業就踏上直播創業路。事實上，資料顯示，以直播為主要收入來源的主播中，95.2%的人月收入不到5000元人民幣，月收入10萬元以上的主播僅佔0.4%。

而行業內大主播、直播工會等對小主播的可能壓制，或許會讓年輕人錯過關鍵的職業成長期，虛耗時光。對此，應一方面加大對網紅孵化公司誤導性宣傳的監管與懲處力度，另一方面做好年輕人的就業教育。
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