Netflix平價吸客奏效 廣告訂閱方案活躍用戶逾4,000萬 另與NFL達成直播協議

美國串流平台Netflix（NFLX）周三公佈，內置廣告的訂閱方案全球累積逾4,000萬名每月活躍用戶，較1月公佈的2,300萬名訂閱人數幾乎升1倍，反映更便宜的訂閱方案成功吸引到新用戶。此外，Netflix指今年聖誕節當天將直播兩場國家橄欖球聯盟（NFL）比賽，而且明後兩年的聖誕節至少會直播一場比賽。

擬推出自家廣告平台

Netflix表示，將推出自家廣告平台，並不再與微軟（MSFT）合作開發有關技術，並提到微軟仍是其程式化廣告合作夥伴，但The Trade Desk、Google Display & Video 360和 Magnite等其他廣告科技公司也將加入。

集團今年稍後時間將開始在加拿大測試廣告科技平台，並計劃明年第二季末在美國推出，目標是2025年底前將該平台推廣到全球各地。

40%註冊用戶揀最平方案

事實上，Netflix於2022年11月首次推出內置廣告的訂閱方案，同時也在去年致力解決「寄生戶」問題，以在用戶增長放緩下提高收入。目前Netflix在提供廣告版訂閱方案的國家或地區中，40%註冊用戶均選擇這種最便宜的訂閱服務。

此外，集團目前擁有2.7億訂閱用戶。相比之下，迪士尼（DIS）旗下Disney+全球訂閱人數達1.176億，由Max領導的華納兄弟探索頻道的串流媒體部門則擁有9,960萬人訂閱，這兩家公司近期也宣布推出捆綁出售的串流媒體服務，以避免用戶結束訂閱，推動串流媒體業務獲利。

傳每場NFL比賽付7,500萬美元

另一方面，Netflix經歷多年阻力後，將首次真正踏入體育賽事直播領域，而過往體育賽事、尤其是NFL被視為傳統電視的防線，如今也成為了串流媒體的推動力。

集團聯合行政總裁Ted Sarandos表示，Netflix已達成直播協議，可以選擇在未來幾年直播一到兩場比賽，並以2024年作為測試。雖然雙方均未有披露NFL交易條款，但有消息指Netflix將為每場比賽支付約7,500萬美元。

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