駐京觀察：中國企業「霸屏」歐國盃

德國與蘇格蘭的首場比賽，海信「VAR助理裁判」把第一張紅牌，給了蘇格蘭球員波蒂厄斯；決賽階段進球最多的球員將獲得螞蟻集團冠名的獎盃；賽場圍板的屏幕上，支付寶、速賣通、vivo、海信的廣告語輪番上台……

中國企業近日在激戰正酣的歐洲國家盃賽事中出盡風頭。今屆歐國盃13間最高級別的官方贊助商中，中國佔據5席，數量創歷史之最。中國也連續第二次成為歐國盃贊助商最多的國家。5個品牌分別為電動車「一哥」比亞迪、手機大廠VIVO、家電巨頭海信集團、阿里巴巴旗下的B2C電商平台速賣通、金融企業螞蟻集團的「ALIPAY+」，覆蓋了當下內地企業出海的支付科技、跨境電商、智能手機和新能源汽車4大熱門賽道。

今屆歐國盃，中企廣告滿佈賽場。路透社

今屆歐國盃，中企廣告滿佈賽場。路透社

今屆歐國盃，中企廣告滿佈賽場。路透社

歐國盃贊助費不菲，有媒體粗略估算，5間企業每間至少向歐足聯支付4000萬歐羅，才可以躋身這13個席位之一。重金押注歐國盃的背後，是中國企業力拓歐洲市場的戰略考量。

歐國盃堪稱全球頂級營銷事件，熱度不亞於奧運會和世界盃。分析指出，中國內需不振，這些國內的頂尖企業希望加速出海，在全球尋找新的增長點。其中，被認為是高端市場的歐洲市場至關重要，在歐洲站住腳，亞洲、南美、非洲等市場都會形成品牌溢出效應。海信集團曾表示，自2016年首次贊助歐國盃至今8年時間，海信海外品牌知名度從37%提升至54%。

歐盟近期加徵關稅壁壘沒有阻擋比亞迪出海到歐洲的腳步，其反而取代德國大眾汽車，成為今年歐國盃官方出行合作夥伴。但德國媒體報道稱，比亞迪在歐國盃賽場投放廣告寫着「NEV製造商——第一名」，NEV的意思是新能源汽車（New Energy Vehicles），「但是很遺憾，在德國沒人知道這種很中國式的電動汽車說法。」

楊浚源