駐京觀察：購物節遇冷 電商借力奧運營銷

剛剛閉幕的巴黎奧運會承包了這個夏天所有的熱度，也成為電商平台和城市文旅營銷的競技場。多間電商平台借力賽事熱度，各式運動節、運動會、綜藝娛樂節目齊上陣，多地旅遊局也聞風而動，以「體育+美景」參賽，擴張流量。

抖音電商上線一檔《超燃運動會》節目，透過趣味運動會形式，邀請冬奧冠軍王濛以及一些知名主持人、藝人參與衝浪、攀岩等挑戰；又推出「冠軍駕到」欄目，請到巴黎奧運射擊混合團體10米氣步槍摘金的黃雨婷和盛李豪齊聚，分享訓練日常、賽後感言、運動科普等，意在提升消費者黏性和品牌價值。

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《超燃運動會》節目邀得冬奧冠軍王濛。（網絡圖片）

淘寶則舉辦一場兼具「低門檻、競技性和趣味性」的線上運動會，包括「指東看西」（看到某個方向指示後，迅速看向相反方向）、「深蹲」、「不眨眼挑戰」等8項競技賽和一項「每日走路」公益賽，成績由AI判定，男女老少皆可報名參賽。來自揭陽的一名快遞小哥在「指東看西」項目奪冠，喜提一枚6g重24k純金金牌和一頭活牛等冠軍大禮包。

各地文旅局也蹭熱度，湖北黃石、浙江天台、吉林琿春、陝西延安、雲南大理等地紛紛錄製短片，力邀當地市民和遊客參與「淘運會」，亦不忘透過運動呈現當地的佳山秀水、人文風貌，在美景中拍出運動大片。

內地疲軟的內需拖累經濟增長，國務院月初發布20條措施，力促服務消費，要求地方政府從文化娛樂、旅遊等領域釋放消費潛力。近年「雙11」和「618」等購物節遇冷，電商奉為圭臬的低價策略似乎「卷不動」，各大平台也正尋找新的方式促消費。未來「體育+文旅」、「地方政府+網絡電商」的合作模式或成為拉動內需的新嘗試。

楊浚源