佐丹奴上半年純利跌37% 中期息8仙 新CEO推5年策略 冀轉型成增長型企業

服裝品牌Giordano母企佐丹奴國際（0709）中期純利1.2億元，按年下跌36.8%，中期息每股0.08元，按年少派53%，而派息比率為108%。佐丹奴指，利潤下跌主要是期內要求召開股東特別大會（EGM）換董事局成員的一次性開支，以及來自南韓合營公司的一次性收入大幅減少等因素所致，如撇除一次性項目，純利跌幅為15%。

大中華重奪時尚服裝品牌領先地位

佐丹奴新行政總裁Colin Currie於4月上任，在是次業績同時公布「佐丹奴–超越界限」的5年策略，專注於四大戰略，即「重整、重振、重配及重建連繫」，旨在將公司轉型為增長型企業，並在大中華重奪時尚服裝品牌的領先地位，加速在海灣阿拉伯國家合作委員會及東南亞的增長。

該5年策略其中一個重點為推行「One Giordano」計劃，於總部開設一個中央職能部門，專注為開發產品、加強品牌溝通、改善客戶體驗和創建共享服務，以提高效率和效益。

佐丹奴新行政總裁Colin Currie於4月上任，推出5年計劃，旨在將公司轉型為增長型企業，當中在大中華重奪時尚服裝品牌的領先地位。（網上圖片）

CEO：過去10多年只加價節流 缺乏品牌投資

Colin Currie表示，自上任以來，與團隊對所有市場進行了全面的業務評估，顯示過去10多年過於側重通過提高價格和削減成本來獲取利潤，對品牌、產品和市場營銷的投資不足，導致過時庫存累積，尤其在大中華區，最終會進一步侵蝕利潤。他指，有必要重整基礎，並實施各種措施，包括專注於門店運營和商品的速效措施，重新定位以實現增長。

速效措施見效 目標下半年重拾增長

佐丹奴指，已於第二季開始推行以其產品供應為中心的速效措施，並已見成效，目標於今年下半年實現正增長，並致力達至與2023年持平的全年收入增長。

佐丹奴前主席兼行政總裁劉國權是公司老臣子，早前被大股東周大福企業「逼宮」，撤換舵手。

半年收入跌逾3% 大中華表現欠佳

上半年該公司收入19億元，撇除匯率影響則按年持平，以港元呈報計算則按年減少3.4%，主要由於大中華市場表現欠佳，跌幅達8.3%，當中中國大陸、香港及台灣分別錄得9.9%、6.3%及8.8%的跌幅。整體毛利率則錄得58.9%，上升0.2個百分點，主要由於渠道組合變動所致，即毛利率較低的批發貢獻減少。

按固定匯率基準計，海灣阿拉伯國家市場錄得0.6%增長，而東南亞及澳洲收入上升 6.7%，但大中華按年進一步下跌5.1%，延續去年下半年開始的跌勢。

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