雙11結束｜天貓589個品牌破億元人民幣增長近50％

2024-11-12 15:10

2024年天貓雙11結束，成交總額強勁增長。根據官方數據顯示，天貓雙11全周期589個品牌成交額破億元（人民幣，下同），同比去年增長46.5％，刷新歷史紀錄。其中蘋果、海爾、美的、小米、Nike、五糧液等45個品牌成交額突破10億，潮玩品牌米哈遊、美妝品牌湯姆福特、可麗金、CT，比利時魚油品牌WHC等首次躋身天貓雙11「億元俱樂部」。

截至11月11日凌晨12點，88VIP會員下單人數同比去年同期增長超50％。過去一年，淘寶88VIP持續保持雙位數增長，截至6月會員規模超4200萬。88VIP年度合作品牌規模同比增長超300％，成為今年天貓雙11品牌生意爆發新驅動。

此外，淘寶「百億超級補貼」訂單量超過1.5億，下單人次同比增長50％；帶動家電、影音數碼、美妝、個護、服飾、運動戶外、家裝等行業成交額翻倍以上增長，超百個大牌爆款單品成交破億。

2024年天貓雙11結束，各項數據陸續公布。

品質直播成為行業主流，「專業主播＋品牌貨盤＋平台保障」協同模式加速爆發。截至11月11日晚上12點，淘寶直播成交破億直播間達119個，創歷史新高，其中有49個破億直播間同比增速超100％。此外，今年雙11淘寶直播整體成交金額、購買用戶數均實現大幅度同比增長。

一線大牌帶動美妝行業爆發式增長，截至11月11日凌晨12點，破億品牌數達79個。華倫天奴、伊菲丹等國際品牌同比增長超100％，海藍之謎（La Mer）、赫蓮娜（Helena Rubinstein）、SK-II、CPB、MISTINE、科顏氏（Kiehl's）、湯姆福特（TOM FORD）等多個國際品牌同比增長超50％。國貨品牌表現亮眼，除珀萊雅穩居「榜一」外，經典國貨品牌雙妹實現近200％的增長，可麗金、林清軒、雛菊的天空等國貨品牌同比增長超100％。

服飾行業增長強勁，截至11月11日凌晨12點，7062個服飾品牌成交同比增長翻倍，66個品牌破億。今年雙11期間多輪冷空氣來襲，羽絨服品牌迎來集體爆發，波司登、高梵、鴨鴨、雪中飛成交破億，波司登成交破10億。

今年政府補貼首次疊加天貓雙11滿減，全面刺激家電、家居、家裝消費。數碼產品行業，新品首發帶領品牌成交爆發。截至11月11日凌晨12點，蘋果、小米、華為、OPPO、索尼（Sony）、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等34個品牌成交破億；Vivo、iQOO、機械革命、影石等超1100個品牌成交同比翻倍。海爾、美的、追覓、戴森等139個品牌成交破億；東芝、亞朵星球等9600多個品牌成交倍增。

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