企業會客室｜重新定義香港瑜伽健身體驗 PURE集團引領健康新里程

後疫情時代，越來越多人重視和投資個人健康，除了飲食外，運動成為新的關注點。作為香港瑜伽健身行業的先驅，PURE集團面對市場變化，致力為市民帶來高品質的健身體驗，引領大眾邁向健康新里程。

PURE集團執行主席及聯合創辦人Colin Grant表示，「PURE在香港瑜伽健身行業紮根近四分一世紀，經歷了不少起伏，我們克服了SARS、全球金融危機和新冠疫情。PURE不僅從這些挑戰中突圍而出，而且得以成長和變得更為強大。事實上，疫情推動了行業的發展，讓人們更加重視和願意投資健康。」

PURE致力於高端「大型綜合」健身模式，務求客戶可享受運動樂趣之餘，同時創造價值。圖為位於K11 Musea的分店。

PURE提供多元化課程和先進器材，滿足初學者和資深健身愛好者的需求。

致力高端「大型綜合」健身模式

自疫情以來，市民對身、心、靈健康的認知顯著提升，香港市場對健康和健身的關注度和需求上升，導致近年許多小型健身中心湧現。Colin強調，「PURE的最大優勢在於高端、大型綜合健身模式，提供全方位一站式服務。」

PURE旗下中心配備最新運動健身器材，並由業界頂尖的教練提供專業指導，滿足不同會員的需求。Colin指出，「在PURE，你並非機械式進行運動健身，而是可以靈活地選擇身、心、靈相關的訓練內容，無論是有氧運動還是力量訓練、高溫瑜伽還是頌缽冥想，以至器械普拉提和團體課程都應有盡有。PURE不斷創新求變，藉着提供多元化的課程和領先業界的先進器材，從而吸引初學者和資深健身愛好者。」

Colin續指，「相對而言，小型健身室通常存在健身設備和選擇有限，容易導致會員的健身成效停滯不前。PURE的使命是幫助人們擁有更快樂和更健康的生活，在這個充滿活力的健康行業中，協助新手和運動達人一同成長，為他們創造多元價值。」

PURE會員可於休息區享用健康飲食，也可結識志同道合的新朋友。

PURE Yoga是PURE集團旗下的瑜伽品牌。

推廣企業健康計劃

除了上述提及的眾多元素，構成PURE與眾不同的，還有集團旗下的健康品牌組合，包括PURE Yoga、PURE Fitness、PURE Pilates、PURE Nutrition、nood food和PURE Online。Colin解釋，「我們不只是在銷售會籍，而是提供一個全方位的極致體驗，當中每個細節都經過精心策劃，連結每位會員，與他們建立緊密關係。」

另一方面，PURE也了解到近年城市人口結構的轉變，其中來自內地的會員比例不斷增加。 Colin說︰「我們在香港經營近25年，在上海也經營了約15年，深知如何配合和滿足客戶的健身需求。事實上，兩地的健身中心每天人流絡繹不絕，會員人數持續增長，反映出即使在現時充滿挑戰的營商環境下，香港、內地以至全球對PURE這種高端『大型綜合』健身模式的需求強勁且持續上升。PURE深耕高端健康業務模式多年，我們肯定是有相當優勢，並以此感到自豪。」

PURE的企業健康計劃旨在支持員工的身、心、靈健康，目前已為超過300間公司提供服務，包括瑜伽、私人健身訓練和營養工作坊，並根據公司的需求度身訂製。Colin說：「身心健康的員工更具生產力，這促使企業樂於為員工投資我們的健康計劃。」PURE的優質服務，也使其成為零售空間的首選租戶，Colin表示，「對業主而言，我們是核心租戶，特別是在當前注重健康服務的時代。」

他續指，「PURE現時在中環IFC、尖沙咀K11 Musea、銅鑼灣等高端商場和黃金商業區均設有據點，確保會員使用便利，每周可多次造訪，並在附近購物和用餐，使PURE成為將零售中心轉型為生活社區的重要一環。」

PURE綜合企業健康計劃已為香港300多間公司提供服務。

創造價值脫穎而出

在香港市場中，Colin認為PURE的成功關鍵，在於為客戶創造價值。Colin說，「2002年，我和創辦人Bruce Rockowitz共同開設了PURE Yoga，隨後成立了PURE Fitness，迅速擴展到37個據點。」香港以節奏快和高能量的生活方式聞名於世，PURE重視客戶體驗，配合並支援城市中忙碌的專業人士，協助他們在緊湊的日程中平衡身心健康。

與此同時，位置對於客戶而言至關重要，選址核心商業區，為忙碌的專業人士提供便利。Colin續說：「我們提供先進設施和頂尖教練，並提供方便的預訂體驗。此外，我們提供極致便利的配套服務，包括免費毛巾、運動服裝，以及設有桑拿、蒸汽浴室、淋浴和更衣設施的完善更衣室。在這裏，我們的會員只需攜帶一雙運動鞋，就能享受零障礙的運動體驗，為維持更健康、更快樂的生活提供更多動力。」

PURE提供極致便利的配套服務，包括免費毛巾、運動服裝，以及設有桑拿、蒸汽浴室、淋浴和更衣設施的完善更衣室。

運動以外，PURE的nood food專注於提供健康、有機的食品，促進和鼓勵均衡的生活方式。Colin表示，「我們設有休息區，提供健康飲食。健身不應該是孤獨的活動，而是社交的機會。團隊有信心為客戶創造多元價值。正是這種決心和動力，令PURE的口碑一點一滴累積下來，成就今日領先業界的優勢。」

PURE以人為本，重視會員的反饋。Colin說，「正如你去到一間不錯的餐廳用膳，或者在社交媒體上看到有趣或美好的事物，會因此分享和推介給朋友，運動亦如是。我們相信運動是美好的，能帶來健康體魄和快樂滿足之餘，更提供社交。我們有信心會員會把PURE的所見所聞分享給朋友，繼而在這裏一起學習、一起鍛煉、一起成長。PURE要做到的就是有口皆碑，讓服務推而廣之。」

展望未來，Colin對行業充滿信心，尤其是香港和內地對高端健康服務的需求持續增長。他相信，PURE將繼續在香港的瑜伽和健身行業中保持領導地位。

Colin Grant與拍檔Bruce Rockowitz於2002年在港開設首間PURE Yoga。

精益求精 保持領先地位

PURE持續提升服務和設施，投資升級場地設備，引入先進技術優化會員體驗。

疫情期間，PURE面臨許多挑戰，Colin強調「精益求精」，是保持領先地位的關鍵。他表示，「我們永遠不能自滿，必須不斷提升服務和設施，力臻完美。」為此，PURE最近積極投資，將場地升級，包括翻新設施和引入新器材，計劃即將引入全港首部由Life Fitness製造的Symbio跑步機，滿足不同層次的需求，藉以提升會員體驗。」

與此同時，PURE也善用尖端技術，例如VO2 Master攝氧量分析儀和AI姿勢分析儀，提供更精準及個人化的分析，以提升訓練效果。Colin指，「這些措施不僅是我們對創新的承諾，更是確保PURE在行業中的領導地位。」

撰文：李飛帆