「高升店」活化迷倒Z世代 文博熱下名人故居紛升級
2024-12-22 11:08 
隨着「文博遊」走熱，多個城市的名人故居、舊址、紀念館近年相繼改造升級，以新空間、新場景、新業態吸引年輕客群。位於濟南的「一尺花園」咖啡店，就是由清末文學家劉鶚筆下的「高升店」舊址活化而成。在劉鶚於100多年前創作的地方喝咖啡，對「Z世代」來說，是無可替代的新奇體驗。同一城市內，同樣成功升級的還有著名作家老舍的舊居，院內開設了「網紅」書店，並售賣老舍IP文創產品，打破此前遊客年齡固化的狀況。
▍中國組 ▍
老舍舊居變文化藝術空間
今冬初雪過後，濟南西更道街北首一個灰磚青瓦的老院內，來了一批又一批的年輕人臨窗而坐品咖啡。據中新社報道，這原是劉鶚代表作《老殘遊記》中記載的「高升店」舊址，因引入咖啡、簡餐、藝術展覽等而形成新舊交融的文化空間「一尺花園」。小院開門一個多月，周末經常客滿，日均接待千餘人次。
午後的「一尺花園」內，十多張木質桌椅坐滿了顧客。推開西南角的玻璃門走進一間老堂屋，不同版本的《老殘遊記》、劉鶚本人的照片以及奏摺抄本、書法作品等映入眼簾。
「傳統的名人史料展覽對遊客吸引力不足。我們要滿足遊客不同功能的需求。」對於此番「高升店」舊址改造，當代藝術家、「一尺花園」品牌合夥人趙無眠在近70個案例中已形成一套模式：為有故事的建築植入藝術元素和美學理念。
「一尺花園」咖啡店店長王雪介紹說：「我坐的位置，也許就是100多年前劉鶚創作的地方，有平行時空的既視感。」舊址的文化感和故事性尤為吸引年輕人，這也是空間改造的初衷。
而同樣位於濟南的老舍舊居，一場話劇《駱駝祥子》正在上演。其間，有年輕學生走進院內「網紅」書店，集章打卡、翻閱經典、選購老舍IP文創產品。老院子已然成為集作家書店、文化展覽、主題文創等多業態為一體的沉浸式文化藝術空間。
老舍舊居講解員劉巧梅介紹，今年1月至11月，舊居累計接待遊客超13萬人次，同比增長44.4%。遊客從40歲至50歲的「老舍迷」，拓展到「Z世代」。遊客在社交平台發布遊覽攻略，形成「二次傳播」，又觸發更多文化遊愛好者將名人故居加入City Walk（城市漫步）地圖。年輕人青睞「小而美」的名人空間，反映出當下文旅融合新趨勢：「Z世代」漸成旅遊消費新興主力，追求個性和深度體驗，樂於在名人舊居、文博場館、古蹟遺址等空間坐上「時光穿梭機」，與古人、名人精神交流，沿着文化根脈尋求情感共鳴。
《2023年Z世代在線旅遊洞察報告》顯示，深度小眾探索體驗型和學習型是「Z世代」最喜歡的旅遊方式，他們對目的地的歷史文化尤其感興趣。
「Z世代」漸成旅遊消費新興主力，追求個性和深度體驗，樂於在名人舊居、文博場館、古蹟遺址等空間坐上「時光穿梭機」，與古人、名人精神交流，沿着文化根脈尋求情感共鳴。
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