【調研洞悉】首季廣告開支再好轉

今年首季廣告開支再度錄得升幅，廣告市場逐漸回復正軌。新媒體廣告及電視廣告乃主要的推動力。

根據admanGo廣告數據顯示，今年首季廣告開支按年升三成，三個月份同樣錄得雙位數字的按年升幅。升幅主要由新媒體廣告及電視廣告帶動，尤其是電視廣告，按年升近五成，大幅跑贏整體升幅；而新媒體廣告，則按年升逾四成，同樣跑贏整體升幅。

數據顯示，電視媒體的升幅主要來自免費電視，收費電視的升幅相對輕微。新媒體廣告的升幅主要由流動廣告及社交媒體廣告帶動，桌上廣告之升幅則相對較輕微。雖則首季廣告開支錄得明顯的按年升幅，但整體數字其實仍未回復至疫情前的水平，主要受印刷媒體尚未能於第一季收拾失地所影響。

按廣告行業計算，三十八個廣告行業中，有二十九個行業於首季按年增加廣告開支。增長的廣告行業當中，有逾四成行業之廣告增幅高於五成，包括銀行、浴室及家居用品、及地產等行業；逾兩成之增幅介乎三成至五成之間，包括零售、保險、及化妝及護膚用品等；逾兩成之增幅介乎一成至三成之間，包括餐廳、健康食品等；另外約一成行業之增幅少於一成，如時裝及飾物業。

今年首季廣告開支最大的是香港特區政府，估計廣告開支逾二億港元，按年增五成六；隨後的是滙豐銀行，估計廣告開支逾一億港元，增幅按年翻一番（+105%）；排第三位的是任天堂，估計廣告開支近七千萬港元，增幅按年翻兩番（+227%）。

李立賢

星島新聞集團市場調研總監