【调研洞悉】首季广告开支再好转

今年首季广告开支再度录得升幅，广告市场逐渐回复正轨。新媒体广告及电视广告乃主要的推动力。

根据admanGo广告数据显示，今年首季广告开支按年升三成，三个月份同样录得双位数字的按年升幅。升幅主要由新媒体广告及电视广告带动，尤其是电视广告，按年升近五成，大幅跑赢整体升幅；而新媒体广告，则按年升逾四成，同样跑赢整体升幅。

数据显示，电视媒体的升幅主要来自免费电视，收费电视的升幅相对轻微。新媒体广告的升幅主要由流动广告及社交媒体广告带动，桌上广告之升幅则相对较轻微。虽则首季广告开支录得明显的按年升幅，但整体数字其实仍未回复至疫情前的水平，主要受印刷媒体尚未能于第一季收拾失地所影响。

按广告行业计算，三十八个广告行业中，有二十九个行业于首季按年增加广告开支。增长的广告行业当中，有逾四成行业之广告增幅高于五成，包括银行、浴室及家居用品、及地产等行业；逾两成之增幅介乎三成至五成之间，包括零售、保险、及化妆及护肤用品等；逾两成之增幅介乎一成至三成之间，包括餐厅、健康食品等；另外约一成行业之增幅少于一成，如时装及饰物业。

今年首季广告开支最大的是香港特区政府，估计广告开支逾二亿港元，按年增五成六；随后的是滙丰银行，估计广告开支逾一亿港元，增幅按年翻一番（+105%）；排第三位的是任天堂，估计广告开支近七千万港元，增幅按年翻两番（+227%）。

李立贤

星岛新闻集团市场调研总监