網紅團隊「造星」 比熊犬代言吸金

（星島日報報道）「請李佳琦不要再蹭N姓（Never奈娃）女明星的熱度」，這原本是粉絲調侃直播帶貨網紅李佳琦的一句玩笑話，沒想到如今成了現實。在直播帶貨界，最知名，以及和明星同框最多的狗，莫過於李佳琦直播間裏的比熊犬Never了。

在李佳琦還沒有成為超級主播時，Never就常現身直播間。起初，牠的出現或許是偶然，但回看Never走紅的路徑，不難發現李佳琦所屬公司美ONE在幕後運作的痕迹。

去年二月，Never和她女兒「妹妹」在李佳琦直播間打了起來，李佳琦稱呼Never為「N姓女明星」，並將這場打架比喻為兩個女明星之間的互撕。「Never和妹妹打起來了」的話題隨即登上熱搜，Never也從淘寶直播間一路火到微博、B站、抖音和小紅書，B站上有關「Never打架」的視頻片段有近百萬觀看量。同月，Never代言的眼影盤在李佳琦直播間首發，十六萬庫存不到十秒就被搶購一空，而正式開售後的三十萬盤一上架也即刻被搶光。

如果說，Never這次商業試水，是在團隊無心插柳之下的超常發揮，那此後發生在Never身上的一系列動作，大概就是公司有意鋪墊。美ONE公司先推出以Never為主角的真人秀節目，其後又讓其參加綜藝，十月更聯合五隻狗狗聯名打造的「奈娃家族」。

公開數據顯示，今年「六一八」期間，「奈娃家族」貨品總成交額破三千萬元人民幣，目前該旗艦店共有十三款商品，多為自有IP的服飾鞋帽和手辦周邊。一位業內人士猜測，奈娃家族不排除下一步進軍寵物賽道供應鏈的可能。