网红团队「造星」 比熊犬代言吸金

（星岛日报报道）「请李佳琦不要再蹭N姓（Never奈娃）女明星的热度」，这原本是粉丝调侃直播带货网红李佳琦的一句玩笑话，没想到如今成了现实。在直播带货界，最知名，以及和明星同框最多的狗，莫过于李佳琦直播间里的比熊犬Never了。

在李佳琦还没有成为超级主播时，Never就常现身直播间。起初，它的出现或许是偶然，但回看Never走红的路径，不难发现李佳琦所属公司美ONE在幕后运作的痕迹。

去年二月，Never和她女儿「妹妹」在李佳琦直播间打了起来，李佳琦称呼Never为「N姓女明星」，并将这场打架比喻为两个女明星之间的互撕。「Never和妹妹打起来了」的话题随即登上热搜，Never也从淘宝直播间一路火到微博、B站、抖音和小红书，B站上有关「Never打架」的视频片段有近百万观看量。同月，Never代言的眼影盘在李佳琦直播间首发，十六万库存不到十秒就被抢购一空，而正式开售后的三十万盘一上架也即刻被抢光。

如果说，Never这次商业试水，是在团队无心插柳之下的超常发挥，那此后发生在Never身上的一系列动作，大概就是公司有意铺垫。美ONE公司先推出以Never为主角的真人秀节目，其后又让其参加综艺，十月更联合五只狗狗联名打造的「奈娃家族」。

公开数据显示，今年「六一八」期间，「奈娃家族」货品总成交额破三千万元人民币，目前该旗舰店共有十三款商品，多为自有IP的服饰鞋帽和手办周边。一位业内人士猜测，奈娃家族不排除下一步进军宠物赛道供应链的可能。