社區團購再興 規模料逾千億

(星島日報報道)內地新冠疫情再起，多個省市局部「封城」，限制居民出入。沉寂一時的社區團購再度活躍起來。河南鄭州多家社區團購平台上的蔬菜生鮮、米麵糧油、口罩酒精等產品，近日未過中午就被搶光，定單比平時多了五成。去年爆紅的社區團購業，能否再次起死回生？業界坦言社區團購不能總靠疫情續命，要重新定位才有出路。內地學者對本報說，隨著疫情常態化發展，消費模式的改變，社區團購將會長期存在，預計今年內地的社區團購規模超過一千億元。記者：王爭鳴

新冠變種病毒肆虐，中國防疫長城也難逃被攻陷的命運。封城、限流、檢測、驗碼等去年一幕幕熟悉的情景，近日再次重現。根據國家衞健委公布，內地至少十五個省份都已經出現疫情，而且源頭不止一個，情況令人憂慮。為免疫情擴散，各地迅速行動。

剛遇雨災之河南鄭州，上周六（七月三十一日）首度發現本土病例後，立即局部封區，全員檢測。據《河南商報》報道，因為民眾減少接觸，社區團購的消費模式再次受到青睞。近日，鄭州多家社區團購平台上，蔬菜生鮮、米麵糧油等產品受到搶購，美團優選、橙心優選等平台，出現了一過中午就無法下單的情況。

八月一日上午十時，鄭州市第七大街一家便利店門口，團長李女士正在整理社區團購平台剛剛送來的貨品。二點五公斤一袋的大米、五公斤一袋的白麵、五公斤一桶的大豆油……李女士理貨時發現，今天這類貨品多了不少。

「平時也就是有一兩件牛奶，很少有米麵油這樣的貨品。」她說，消毒液、口罩、洗手液等防疫物資也多了不少。單個平台的單量比平時多了約五成。在理貨的間隙，她看了一下手機上美團優選頁面，發現平台已經因搶購太火爆「打烊」了，是她第一次碰見。

在上海浦東新區心圓西苑小區門口，昨天有大批志願者、保安、社區工作人員嚴陣以待。該小區的一名住戶前一天被確診，小區被圍封起來。這種情況對居民來說，並不陌生。去年初疫情最嚴重時，大家都留在家中，三餐靠外賣。昨午十二點，各類補給品源源不斷地送進小區，叮咚買菜、美團、餓了麼等多家外賣平台的騎手忙着在門口交收外賣。

社區團購因去年的疫情瞬間崛起，但隨著競爭加劇及去年底疫情退卻，社區團購風光不再，不少社區團長紛紛「退團」，近期更傳出有團購企業申請破產。近日疫情再起，下單人數急增，社區團購能否起死回生？

有資深的社區團長坦言不樂觀，「難道我們以後真的要靠疫情來續命嗎？」他認為，從事社區團購者，要重新定位，不能像以往般一味追求更多人到平台買菜，而是要鎖定目標人群，例如居家養老、較少外出的長者，針對性在產品、品質方面下工夫。

北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤教授對本報表示，作為生鮮農產品電商的新業態，社區團購不斷適應變化，採取多種模式滿足市場需求。他認為，隨著疫情的常態化發展，民眾消費習慣的改變，社區團購將會長期存在下去，預計今年社區團購規模將超過一千億元人民幣。