微信「視頻號」用戶破三億

（星島日報報道）天下攘攘皆為利往！面對飛速發展的短視頻領域，去年春節期間，互聯網巨頭騰訊旗下的微信的一款產品「視頻號」重磅出世。視頻號作為短視頻平台後起之秀，只用了一年半其日活躍用戶數量就達到了三億，相比短視頻行業「老大哥」們，快手上線九年才達成這一目標，抖音花了三年時間。

被稱為「國民軟件」的微信去年二月開始正式進入短視頻賽道，打破了原有的領域平衡，包括快手、抖音的短視頻領地。視頻號的入口設置在微信的「發現」頁面中，位置僅次於「朋友圈」，可以發布圖片（最多九張）、視頻（六十秒內）等短內容，同時支持關注、點讚，分享到微信群、個人好友、朋友圈。

今年以來，視頻號內容的豐富及優化，流量入口的增加、明星和企業的進駐、沉浸式的全屏觀看以及私密讚等較人性化功能的更新，吸引更多用戶加入。「視頻號的流量價值更高」，去年七月開始做寵物IP視頻號「萌寵pipi俠」的任先生告訴《IT時報》，「抖音上的粉絲大多帶不走。但是視頻號私域中運營的粉絲就是你的粉絲，你能帶走甚至能帶到自己的微信好友裏去」。未來他打算通過其視頻號與線下貓舍聯動，進一步變現。

根據新榜《二○二一年視頻號發展年中報告》，導入私域流量池的私域變現已成為視頻號主要且獨特的變現方式之一，在部分創作者身上已經成功實現，有職場博主十個月累計變現超過四百萬。

視頻號去年六月全面開放，依靠微信天然的龐大用戶群體，開放當月就達到了兩億日活量，成為微信有史以來用戶量增長最快的業務。微信創始人張小龍說：「視頻化將是微信未來十年的內容主體。」騰訊在五月份發布的第一季度財報中稱：「我們將主動加大投入，把今年的部分利潤增量投資於新的機會，這些投入會覆蓋以下領域—企業服務、遊戲及短視頻內容」。

除去視頻號的私域傳播特性，其內容主體並沒有與其他平台存在太大差別。《IT時報》認為，雖然僅上線一年半的視頻號發展勢頭正盛，但其運營策略能否可以真正在抖音、快手主導的市場中分一杯羹還需拭目以待。