鑽石市場迎來復甦 戴比爾斯:加強行銷

2023-09-25 00:00

Ryan Perry(左)表示,天然鑽石首飾的消費需求已逐步回升。
Ryan Perry(左)表示,天然鑽石首飾的消費需求已逐步回升。

經濟放緩打擊奢侈品消費,其中天然鑽石價格近年大幅回落,但全球最大天然鑽石商戴比爾斯集團(De Beers Group)戰略及創新行政副總裁Ryan Perry表示,天然鑽石首飾的消費需求已逐步回升,相信該市場的復甦將很快出現,並指公司今年加大市場行銷開支,為10年來最多。

Perry接受本報訪問表示,過去35年,天然鑽石價格穩定向上,近期因應環球經濟放緩,特別是美國和中國,令市場需求有所下降,但相信情況僅屬暫時性,隨消費者信心的恢復,對鑽飾的需求將會增加。為此,今年該公司於市場行銷上額外增加2000萬美元的開支,整體花費為10年以來最多,而第四季為美國的傳統銷售旺季,至於明年為中國的銷售旺季,相信會為市場帶來增長動力。

對於人造鑽石興起,Perry指內地的人造鑽石市場發展仍未成熟,目前處於起步階段。由於內地市場對人造鑽石的認知度仍然很低,加上近年人造鑽石價格跌幅較天然鑽石更大,故內地消費者察覺到兩者的差異,並傾向選擇更保值的產品。他指,目前人造鑽石產品的市佔率仍然很低,主要透過網絡銷售。
市場更針對富有客群

經歷新冠疫情後,中國消費者近年對鑽飾需求有所放緩,De Beers Group近日發表研究報告指出,中國經濟前景改善,預期2030年將有多達2億內地消費者晉身中產階級,鑽飾市場的需求有望增長。對於疫後內地民眾消費習慣的改變,De Beers Group戰略策展高級副總裁Esther Oberbeck表示,雖然疫後經濟出現下滑的跡象,但富有人士的比例較疫情前還要高,令市場更加針對富有客群。

Oberbeck指,內地現時在嫁娶活動上,購買天然鑽石首飾的比例較以往高,內地2、3線城市幾乎有一半的新娘均選擇鑽飾慶祝訂婚或婚禮,比例為歷史新高;另一個變化為平均單價的上升,由於客戶購買更多鑽石密集的產品,令平均價格上漲。
 

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