魯迅代言「煙腔烏龍」遭狂轟

內地流行跨界聯名營銷，但上海奶茶品牌推出與文學家魯迅「聯名」產品卻「翻車」。奶茶品牌樂樂茶聯合上海譯林出版社推出聲稱致敬魯迅的「煙腔烏龍」奶茶，產品宣傳標語「老煙腔，新青年」中「煙腔」一詞被指不尊重魯迅，魯迅長孫周令飛發律師函譴責該產品侵害魯迅肖像權，其後樂樂茶下架該產品，並就事件致歉。有內媒撰評指，讓魯迅來給奶茶「帶貨」，是消費文化巨匠，此舉「非常不妥」。

樂樂茶聯合譯林出版社在本月23日世界讀書日，推出致敬魯迅的「煙腔烏龍」奶茶，除了杯身印有魯迅手捧奶茶的肖像外，「煙腔烏龍」還配套推出印有魯迅肖像的小冊子、亞克力立牌、紙袋等，產品的宣傳標語是「老煙腔，新青年」。
「文字遊戲」消費文壇巨匠

事件引發爭議，「煙腔」一詞被指是不尊重魯迅。魯迅長孫、魯迅文化基金會會長周令飛昨日稱，已發出律師函要求樂樂茶與譯林出版社立刻停止侵害魯迅肖像權的行為，並賠禮道歉。 

樂樂茶昨日正式回應稱，因為讀書日活動考慮不周，疏忽了魯迅的肖像權，已和魯迅方律師聯繫，並進行全面整改。樂樂茶官方公眾號也刪除聯名推文，其他官方渠道的宣傳文案同樣不見蹤影。《南方都市報》報道，樂樂茶上海多間門店的店員稱，印有魯迅肖像的杯子和周邊上周六（27日）已售罄，所有的門店都不再售賣相關產品。

《北京晚報》撰評指，魯迅作為文學大師，其文章深沉嚴肅、憂國憂民，整體形象本就不太適合用於娛樂化的商業廣告。一方面，魯迅抽煙的形象雖然經典，但畢竟有着時代背景，不符合現在公共場所禁煙控煙的社會趨勢。另一方面，「老煙腔」配搭「新青年」更是十分荒謬，對青少年有着明顯負面影響。

文章批評，硬讓魯迅來給奶茶「帶貨」，卻用「文字遊戲」消費這位文化巨匠。跨界聯名是營銷創新，但企業應當對營銷多上點心，不要為了「語不驚人死不休」踩雷翻車，引得所有消費者「哄笑起來」。