鲁迅代言「烟腔乌龙」遭狂轰

内地流行跨界联名营销，但上海奶茶品牌推出与文学家鲁迅「联名」产品却「翻车」。奶茶品牌乐乐茶联合上海译林出版社推出声称致敬鲁迅的「烟腔乌龙」奶茶，产品宣传标语「老烟腔，新青年」中「烟腔」一词被指不尊重鲁迅，鲁迅长孙周令飞发律师函谴责该产品侵害鲁迅肖像权，其后乐乐茶下架该产品，并就事件致歉。有内媒撰评指，让鲁迅来给奶茶「带货」，是消费文化巨匠，此举「非常不妥」。

乐乐茶联合译林出版社在本月23日世界读书日，推出致敬鲁迅的「烟腔乌龙」奶茶，除了杯身印有鲁迅手捧奶茶的肖像外，「烟腔乌龙」还配套推出印有鲁迅肖像的小册子、亚克力立牌、纸袋等，产品的宣传标语是「老烟腔，新青年」。
「文字游戏」消费文坛巨匠

事件引发争议，「烟腔」一词被指是不尊重鲁迅。鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞昨日称，已发出律师函要求乐乐茶与译林出版社立刻停止侵害鲁迅肖像权的行为，并赔礼道歉。 

乐乐茶昨日正式回应称，因为读书日活动考虑不周，疏忽了鲁迅的肖像权，已和鲁迅方律师联系，并进行全面整改。乐乐茶官方公众号也删除联名推文，其他官方渠道的宣传文案同样不见踪影。《南方都市报》报道，乐乐茶上海多间门店的店员称，印有鲁迅肖像的杯子和周边上周六（27日）已售罄，所有的门店都不再售卖相关产品。

《北京晚报》撰评指，鲁迅作为文学大师，其文章深沉严肃、忧国忧民，整体形象本就不太适合用于娱乐化的商业广告。一方面，鲁迅抽烟的形象虽然经典，但毕竟有着时代背景，不符合现在公共场所禁烟控烟的社会趋势。另一方面，「老烟腔」配搭「新青年」更是十分荒谬，对青少年有着明显负面影响。

文章批评，硬让鲁迅来给奶茶「带货」，却用「文字游戏」消费这位文化巨匠。跨界联名是营销创新，但企业应当对营销多上点心，不要为了「语不惊人死不休」踩雷翻车，引得所有消费者「哄笑起来」。