官媒評Beneunder IPO：營銷費用蠶食利潤 應思考如何保障產品質量

人民日報下屬新聞網站人民網撰文評論日前準備赴港IPO的戶外品牌Beneunder(蕉下控股)，近年營銷費用超過銷售成本，稱Beneunder具有UPF+50防曬效果的自家黑科技「L.R.C黑膠塗層」，其他品牌幾十元的產品也具有同樣防曬效果，而Beneunder產品價格至少高出幾倍。

同時，Beneunder產品受到多起投訴，主要涉及虛假發貨、質量差、虛假宣傳等，文章指，Beneunder並沒有自己開設工廠生產，而是委託廠商進行生產，導致因生產廠家眾多，製造工藝參差不齊，因此文章稱如何保障產品質量是一個難點。

文章還將Beneunder與Uniqlo和探路者等品牌在中國線下門店數量作對比，Beneunder只有66家，而其他品牌近1000家，稱「面對具有產業鏈優勢、影響力更大、性價比較高的傳統服裝品牌，如何保持市場優勢，牢牢守住市場份額，對Beneunder將是一個重要挑戰。」

Beneunder創立於2013年，4月8日向港交所(00388)遞交招股書，擬今年於主板上市，集資3億-5億美元。