GfK獲香港電視收視研究六年期合約 明年7月生效

數據與分析諮詢公司GfK宣布，獲香港電視收視研究創辦委員會授予的香港電視收視研究2023至2030年的六年期合約，由明年7月1日起生效。

香港電視收視研究創辦委員會由香港廣告商會旗下10間廣告媒體代理公司成員及TVB、ViuTV、HOY組成。委員會基於GfK在香港等全球多地的業務口碑，最終選擇GfK提供相關服務。

該委員會主席兼星傳媒體香港董事總經理劉淑儀表示，研究的目標是得到獨立、可靠、透明的調查結果，並期望研究可以幫電視廣播業界理解港人觀賞電視節目的習慣、興趣等，以便業界作出節目調整；她亦希望相關研究能幫廣告公關業界了解客戶群、更有效地接觸目標客戶。

關於具體研究方法，GfK媒介研究商務副總裁Lee Risk指，該公司會透過量度具代表性的、來自1000個電視家庭戶的2700人的行為，並以公司專有的個人收視數據記錄儀呈現所有電視及不同觀看行為的收視數據。他更即場展示相關儀器，並稱公司會於每個工作日準時提供全面的數據，以協助合作夥伴在快節奏媒介環境中作出明智決策。