遊韓內地客習慣改變 不再熱衷明洞爆買 小眾地區消費升逾9倍

中國上月解除包括日本及韓國在內的70多國解禁團體旅遊後，旅遊業界對內地旅客帶來的經濟效應充滿期待。然而韓媒報道，中國遊客不再滿足於逛景福宮、首爾明洞百貨公司，而是像韓國年輕人一樣到處尋找隱世及小眾景點，其中聖水洞的咖啡店的消費升逾9倍，反映消費重心已從購物轉向文化體驗。

中國遊客不再滿足於逛景福宮、首爾明洞百貨公司，而是像韓國年輕人一樣到處尋找隱世及小眾景點。

韓國《中央日報》與韓國BC信用卡數據總部（BC card）分析疫情前後海外信用卡的刷卡支付額情況。研究以中國解禁團體旅遊前一周（8月7日至13日）、允許旅行團之後的第一周和（8月14日至20日）及第二周（8月20日至27日）為數據樣本，並與疫情開始前的2019年8月第三周進行比較。

與疫情開始前相比，在開放中國旅行團前一周，首爾聖水洞的海外信用卡簽賬額增長826%，而在允許旅行團赴博的第一周，簽賬額飆升908%，隨後幾周又飆升至1315%。

疫情之前，聖水洞的海外信用卡簽賬額僅佔明洞的1.6%，但在開放中國旅行團之後，最近兩周比例分別飆升至12.2%和16.1%。

報道稱，明洞過去一直是遊客購物的熱門地區，但現在旅行團對其影響還不明顯。與疫情之前相比，開放旅行團前一周，於明洞的海外信用卡簽賬額增加42%；在開放旅行團之後的兩周內，外國人卡簽賬額的增幅分別為37%和45%。雖然海外信用卡的簽賬額仍高於疫情開始前，但並沒明顯的團體旅遊效應。

內文提及，主要商業區的銷售額變化，也反映在外國遊客購買額的差異上。在疫情之前，聖水洞的海外信用卡簽賬額僅佔明洞的1.6%，但在開放中國旅行團之後，最近兩周比例分別飆升至12.2%和16.1%。

報道稱，有分析認為，中國遊客正從熱衷於購物旅遊的方式轉向以體驗文化為導向的服務旅遊。與過去相比一個明顯的變化是，現在韓國化妝品和電子產品與中國同類產品相比已不具有明顯優勢，消費者的消費重心已從購物轉向體驗更精緻的文化。

淑明女子大學教授徐鏞求表示，比起到明洞的百貨商店購物，內地遊客對包括聖水洞的咖啡店或是整容醫院在內的體驗型服務更感興趣，認為韓國需要開發更多能滿足這種需求的旅遊產品。

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