中國觀察｜茅台頻跨界表態踩煞車

2023-09-20 09:22

不是在聯名，就是在聯名的路上。僅一個月內，茅台就推出了「醬香拿鐵」、酒心朱古力兩款聯名產品，阿里旗下飛豬平台早前上線的「醬香大牀房」也被網友誤認為是又一個茅台聯名。有網友調侃，「把自己玩成料酒了，哪里都能加」。也許是擔心聯名氾濫，茅台官方日前已對聯名產品開發叫停。

茅台與德芙聯名推出的「茅小凌酒心巧克力」上周開售後，一秒即售罄下架。

茅台與有「中國星巴克」之稱的瑞幸聯名推出的「醬香拿鐵」上市，一時間成為熱話。

茅台與德芙聯名推出的「茅小凌酒心巧克力」非官方渠道有人做起了「黃牛」生意，其價格漲幅在70%-150%不等。

作為奢侈品的象徵，茅台不過一個月兩次聯名的速度，亦引發不少爭議。

早前上線的「醬香大牀房」也被網友誤認為是又一個茅台聯名。

本月4日，茅台與有「中國星巴克」之稱的瑞幸聯名推出的「醬香拿鐵」上市，一時間成為熱話，「醬香拿鐵」首日銷量逾500萬杯。不到兩周，茅台與瑪氏食品公司旗下的德芙合作推出酒心朱古力，再成熱門話題。分析認為，茅台在聯名路上不斷提速，其目的是希望接近年輕消費群體。

茅台與德芙聯名推出的「茅小凌酒心巧克力」上周開售後，一秒即售罄下架，不少網友質疑是在搞「飢餓營銷」，目前該朱古力在官方渠道已「一盒難求」，非官方渠道有人做起了「黃牛」生意，其價格漲幅在70%-150%不等。

作為奢侈品的象徵，茅台不過一個月兩次聯名的速度，亦引發不少爭議。有的認為門不當戶不對，是對自身高端品牌的傷害。也有的質疑如此快的進行聯名，是否真得能向年輕群體推廣茅台，上述事件又是否會影響茅台的品牌定位。「聯名雖好，但不可多用」；「怎麼？酒賣不掉了？」，不少網友感慨，茅台的聯名到底要搞到何時。

茅台官方表態踩煞車叫停。多間內媒報道指，茅台集團黨委書記、董事長丁雄軍日前表示，「茅台要永遠年輕，就必須擁抱年輕」。但他同時指出，茅台目前已可提供茅台酒、茅台宴、茅台冰淇淋、醬香拿鐵等產品，「『+茅台』周邊產品的開發即將結束」。

孟鷺

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