內地微短劇市場破300億 揭中老年人追上癮 花逾萬元充值 提防3大消費陷阱
2023-12-14 16:31 
內地影視業遭遇寒冬，越來越多人不再看電視，但主打「低成本、高回報、周期短」的網絡微短劇卻有爆發式增長；不過，據內媒報道，不少網民表示自己的父母對這些微短劇「上癮」，兩個月儲值4,000元（人民幣，下同），部份消費總額更達萬元。
據廣電總局公開數據顯示，內地2021年微短劇全年備案數量為398部，去年則接近2,800部，按年增長600%。今年上半年內地各網絡平台共上線微短劇480多部，已經超越去年全年數量，即平均1天上線2.7部。內媒《澎湃新聞》又引述第三方研究報告指出，去年微短劇市場規模在100多億元，今年則將突破300億元。
即睇微短劇3大消費陷阱：
逐集付費 不斷增值如無底洞
微短劇特點在於內容短、集數多，一般是80至100集，每集長度2分鐘以內，劇情帶有較強戲劇性，包括「贅君逆襲」、「霸總獨寵」及「女主角重生」，劇情貼合觀眾口味。在一般情況下，頭幾集可免費觀看，但隨着劇情不斷推進，之後就會開始收費，每集收費不到1元，但若要完整看完一部短劇，往往需要花費幾十元甚至上百元充值。
例如古裝宮鬥戲「黑蓮花上位手冊」上線24小時，就傳出充值突破6,000萬元，第一集觀看量達到975.2萬次。上線48小時後，單是抖音的充值就在1,800萬至2,500萬元；快手總播放量達1,121.4萬次。
子女訴苦 父親凌晨4點都不睡
雖然微短劇受各年齡層觀眾追捧，但以中老年人更願意付費。內媒《南方都市報》報道指，從多個內地社交平台發現，至少50名網民曾表示父母對微短劇「中毒」，更指他們花費的金額從1,000元至2萬元不等，多數是由9.9元及39.9元的小訂單組成。
一名受訪者更表示，其父親兩個月已花4,000元充值，更觀看至凌晨4點都不睡。另外亦有網民表示，「我爸每個月花幾千，怎麼勸都沒用，自己在手機上亂點被扣費也不聽」、「一查帳單發現，各種微短劇小程式扣費，數都數不清，今年少說花了七八千！」目前市面上的微短劇成千上萬，小程式也層出不窮，形容一集一集「解鎖」彷彿無底洞。
自動扣款 中老年人警覺性低
更值得注意的是，在上述的微短劇消費中，埋藏着三大陷阱。第一，在部分平台的微短劇小程式儲值頁面上，自動勾選了「預設開啟自動解鎖下一集」選項，並且能夠自動扣款。不少中老年人對使用手機不熟練，面對「解鎖一集只需0.9元」的誘導型消費時毫無警覺，甚至對已經啟動「自動解鎖」的授權也一無所知。
第二，有用戶稱在一個短片平台點擊影片連結，跳轉到另一社交平台付款，增值後卻發現被騙，要求退款才發現根本沒有客戶服務的聯絡方式。由於小程式會不定時下架，用戶發現後不僅投訴之路漫長，能追回的金額也有限。
第三，有用戶反映只要在短視頻平台上多次點擊影片，相似內容就會被不斷推薦。而一旦進入小程序付費，又會成為微短劇公司的重點投放用戶。有網民表示，母親被微短劇公司的客服拉進了20餘個微信群，如「與夢xx聊天群」、「傾聽xx分享群」等，群裡又不斷有人分享新鮮微短劇鏈接，推薦購買。
事實上，微短劇小程式價格普遍高於長影片平台，例如騰訊視訊會員年費198元、愛奇藝258元；碧海劇場抖音小程式年費392元；青禾劇場微信小程式365元；還有部分小程式會員價格以月計算，例如推出微短劇《無雙》的鬱鬱劇場每月99元，年費高達1,188元；掌閱集團旗下的薏米短劇小程式每月會員價268元，全年3,216元。
中央整治 加快審核建黑名單
中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力表示，短劇爆火的根本原因，在於滿足了現代人快節奏生活及快餐文化需求，由於短劇時長較短，觀眾更加關注劇情的高潮部分，並不太關心角色深度及人物複雜性。然而，部份短劇也存在一些為賺用戶付費而拖延劇情、爛尾的現象。
國家廣電總局已於今年11月開始新一輪網絡微短劇專案整治，明確表示將常態化從多方面加大管理力度，其中包括加快制定「網路微短劇創作生產與內容審核細則」、建立「黑名單」機制、加強日常監看等，目前已撤下2萬多部微短劇。
至於微信、抖音、快手三大短片平台也加大對第三方微微短劇小程式廣告投放規範監管，接連出手封禁了大量違規發布微短劇的帳號，以改善情況。
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