内地微短剧市场破300亿 揭中老年人追上瘾 花逾万元充值 提防3大消费陷阱
2023-12-14 16:31 
内地影视业遭遇寒冬，越来越多人不再看电视，但主打「低成本、高回报、周期短」的网络微短剧却有爆发式增长；不过，据内媒报道，不少网民表示自己的父母对这些微短剧「上瘾」，两个月储值4,000元（人民币，下同），部份消费总额更达万元。
据广电总局公开数据显示，内地2021年微短剧全年备案数量为398部，去年则接近2,800部，按年增长600%。今年上半年内地各网络平台共上线微短剧480多部，已经超越去年全年数量，即平均1天上线2.7部。内媒《澎湃新闻》又引述第三方研究报告指出，去年微短剧市场规模在100多亿元，今年则将突破300亿元。
即睇微短剧3大消费陷阱：
逐集付费 不断增值如无底洞
微短剧特点在于内容短、集数多，一般是80至100集，每集长度2分钟以内，剧情带有较强戏剧性，包括「赘君逆袭」、「霸总独宠」及「女主角重生」，剧情贴合观众口味。在一般情况下，头几集可免费观看，但随着剧情不断推进，之后就会开始收费，每集收费不到1元，但若要完整看完一部短剧，往往需要花费几十元甚至上百元充值。
例如古装宫斗戏「黑莲花上位手册」上线24小时，就传出充值突破6,000万元，第一集观看量达到975.2万次。上线48小时后，单是抖音的充值就在1,800万至2,500万元；快手总播放量达1,121.4万次。
子女诉苦 父亲凌晨4点都不睡
虽然微短剧受各年龄层观众追捧，但以中老年人更愿意付费。内媒《南方都市报》报道指，从多个内地社交平台发现，至少50名网民曾表示父母对微短剧「中毒」，更指他们花费的金额从1,000元至2万元不等，多数是由9.9元及39.9元的小订单组成。
一名受访者更表示，其父亲两个月已花4,000元充值，更观看至凌晨4点都不睡。另外亦有网民表示，「我爸每个月花几千，怎么劝都没用，自己在手机上乱点被扣费也不听」、「一查帐单发现，各种微短剧小程式扣费，数都数不清，今年少说花了七八千！」目前市面上的微短剧成千上万，小程式也层出不穷，形容一集一集「解锁」彷佛无底洞。
自动扣款 中老年人警觉性低
更值得注意的是，在上述的微短剧消费中，埋藏着三大陷阱。第一，在部分平台的微短剧小程式储值页面上，自动勾选了「预设开启自动解锁下一集」选项，并且能够自动扣款。不少中老年人对使用手机不熟练，面对「解锁一集只需0.9元」的诱导型消费时毫无警觉，甚至对已经启动「自动解锁」的授权也一无所知。
第二，有用户称在一个短片平台点击影片连结，跳转到另一社交平台付款，增值后却发现被骗，要求退款才发现根本没有客户服务的联络方式。由于小程式会不定时下架，用户发现后不仅投诉之路漫长，能追回的金额也有限。
第三，有用户反映只要在短视频平台上多次点击影片，相似内容就会被不断推荐。而一旦进入小程序付费，又会成为微短剧公司的重点投放用户。有网民表示，母亲被微短剧公司的客服拉进了20馀个微信群，如「与梦xx聊天群」、「倾听xx分享群」等，群里又不断有人分享新鲜微短剧链接，推荐购买。
事实上，微短剧小程式价格普遍高于长影片平台，例如腾讯视讯会员年费198元、爱奇艺258元；碧海剧场抖音小程式年费392元；青禾剧场微信小程式365元；还有部分小程式会员价格以月计算，例如推出微短剧《无双》的郁郁剧场每月99元，年费高达1,188元；掌阅集团旗下的薏米短剧小程式每月会员价268元，全年3,216元。
中央整治 加快审核建黑名单
中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力表示，短剧爆火的根本原因，在于满足了现代人快节奏生活及快餐文化需求，由于短剧时长较短，观众更加关注剧情的高潮部分，并不太关心角色深度及人物复杂性。然而，部份短剧也存在一些为赚用户付费而拖延剧情、烂尾的现象。
国家广电总局已于今年11月开始新一轮网络微短剧专案整治，明确表示将常态化从多方面加大管理力度，其中包括加快制定「网路微短剧创作生产与内容审核细则」、建立「黑名单」机制、加强日常监看等，目前已撤下2万多部微短剧。
至于微信、抖音、快手三大短片平台也加大对第三方微微短剧小程式广告投放规范监管，接连出手封禁了大量违规发布微短剧的帐号，以改善情况。
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