購物天堂美名不再？ 旅遊事務專員：專注發展深度遊旅客 遲開關反是優勢

香港過往以「購物天堂」之名享譽全球，惟疫情過後，有聲音質疑本港優勢不再，且不少內地旅客亦批評在港購物性價比不如內地，令人擔心東方之珠失色。旅遊事務專員沈鳳君接受《星島》訪問時指，港府已經「很多年沒有宣傳香港是購物天堂」，坦言疫前已發現來港購物旅客比例漸減，現時更專注於推動「深度遊」吸客。她強調，即使旅客減少購物，也不代表整體消費減少，「他們會花更多錢用於膳食和酒店住宿。」

訪港旅客3400萬人次 超預期

香港旅遊發展局早前公布，去年全年訪港旅客初步數字為3400萬人次，超過去年年初預測的2580萬人次。沈鳳君指，對訪港人數感到滿意，認爲未來旅客數目將持續上升。對內地旅客佔總旅客量近八成，情況是否「不健康」，沈指本港與內地距離較近，且近年持續推動中港融合，當地旅客自然佔比更高，「同時有很多港人北上，不認為有失衡。」

整體過夜旅客方面，沈鳳君指疫後比例有所上升，以去年第四季為例，內地及海外整體過夜旅客佔比達一半，平均留港3.4晚，較2017-18年度的46%和3.1晚更高。同期內地過夜旅客佔比升至43%，也較疫前的40%略增。但她強調，旅客即使不過夜，仍有飲食等消費產生，「香港人過內地、澳門玩也不一定會過夜。」

旅遊事務專員沈鳳君接受《星島》訪問時指，港府已經「很多年沒有宣傳香港是購物天堂」。鍾健華攝

旅遊事務專員沈鳳君坦言，疫前已發現來港購物旅客比例漸減。鍾健華攝

旅遊事務專員沈鳳君表示，現時更專注於推動「深度遊」吸客。鍾健華攝

訪港旅客會花較多錢用於膳食和酒店住宿。資料圖片

訪港旅客會花較多錢用於膳食和酒店住宿。資料圖片

「依家更願意選擇來香港」

至於吸引海外旅客法門，沈鳳君預告將加強對東南亞國家的宣傳力度，強調當地經濟近年發展越來越高，旅客消費水平亦相應提高，且東南亞各國旅客對港或有不同興趣，如泰國旅客或更想逛廟宇，菲律賓旅客則傾向遊玩主題樂園等，政府將會分析他們的喜好，再根據旅客赴港趨勢與旅行社等持分者合作，加強重點推廣。沈鳳君笑言，本港「遲開關」也是優勢之一，因海外旅客早前已赴其他地點遊玩，「依家可能更願意選擇嚟香港。」
另外，疫後各地「演唱會經濟」大爆發，辦一場「天皇天后級」演唱會可能吸引到數以萬計旅客特意「遠征」，從而帶動區內消費。對本港在這方面似落後於人，沈鳳君解釋香港最大挑戰是「不夠場地」，強調「不可以話香港的演唱會被人搶晒」，因「被搶」意味有場地空出「日日無人用」，但實際情況是香港「既無場地，也無場次」。她指，冀日後亞博館第二期擴建，及啟德體育園落成後可扭轉現狀。

除夕夜煙花盛放，女士們自拍留念笑開懷。資料圖片

不少旅客會到蘭桂坊打卡，飲酒輕鬆一番。資料圖片

另有旅客自行開發旅遊景點，包括堅尼地城科士街籃球場。資料圖片

香港美酒佳餚巡禮去年在中環海濱活動空間舉行。資料圖片

廟街夜繽紛人流如鯽。資料圖片

550會展活動 吸納高增值旅客

沈鳳君續指，政府非常注重吸引高增值旅客，包括來港參與會議、展覽的商務旅客，及郵輪旅客等。她指，單計去年4月至11月，已爭取到約550項國際會展活動在港舉行，當中包括旅發局資助項目，預計可吸引約35萬名會展旅客訪港。她指出，相關旅客通常不會即日離港，且因香港對他們「有很大吸引力」，勢能吸引他們在公餘時在港消費。另在去年11月至今年4月，本港也有24間郵輪公司提供約135個航次，與2018-19年度同期相若，復蘇情況理想。
記者：蔡思宇

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