星島中期毛利增長逾3% 報章雜誌廣告收入跑贏市場用AI增強廣告客戶轉化

2024-08-29 21:30

星島新聞集團（1105）中期毛利為1.09億元，按年增長3.5%；收入則為3.8億元。星島表示，在鞏固傳統媒體市場地位的同時，將繼續拓展新媒體賽道的更多潛能，投放更多資源推進媒體創新和數碼轉型，包括積極整合人工智能（AI）技術，進一步提升業務表現，增強廣告客戶轉化。

經濟環境影響廣告收入次季市場氣氛好轉

期內收入分部中，廣告收入2.47億元；星島指，本地經濟受外圍因素影響，導致廣告市場整體表現不佳，而第二季儘管各個行業仍面臨諸多挑戰，但政府積極推動盛事經濟，促進訪港旅遊業進一步復甦，加上今年5月擴大「個人遊」計劃城市，市場氣氛好轉。

星島新聞集團早前舉辦「星島房地產發展動向論壇2024」，受到政府機構、地產界以及社會的一致好評。

星島指，投放更多資源推進媒體創新和數碼轉型，包括積極整合人工智能（AI）技術，進一步提升業務表現，增強廣告客戶轉化。

《星島日報》的政府、銀行、保險及娛樂等類別的廣告收入均錄得升幅。

《頭條日報》廣告收入逆市錄得輕微增長，跑贏免費報章行業的廣告開支總額按年大跌24.8%。

期內虧損4680萬元，按年擴大9.7%，但去年同期含有海外補貼1927萬元，如撇除相關因素，今年上半年實際虧損收窄約24%。

新媒體用戶及瀏覽量持續增長

星島表示，新媒體是集團業務拓展重心，持續強化部署，不斷提升訪客次數及瀏覽量，並運用AI及大數據分析等科技，提升整體廣告收益，同時為廣告客戶提供跨平台一站式解決方案，整合新媒體和紙媒的平台資源，提供更精準廣告投放，實現全方位的廣告推廣。

該集團指出，自去年年初推出全新面貌的「星島頭條網」，並持續優化「星島頭條」應用程式，成效顯著，新媒體全平台總用戶人數持續增長，瀏覽量穩步提升，「用戶滿意度及認可度有目共睹」。

《星島》銀行保險廣告收入錄升幅

至於報章業務的《星島日報》，廣告收入與市場表現相若，隨著經濟復甦，政府、銀行、保險及娛樂等類別的廣告收入均錄得升幅，但樓市全面「撤辣」後，大部分發展商依然持審慎態度，推盤宣傳及廣告量繼續疲弱，影響地產廣告收入。星島提及，《星島》副刊「藝文薈」去年下旬升級改版，配合香港推廣藝術文化盛事，吸引了眾多藝術團體及相關企業參與合作。