年輕人不愛NIKE？ 經銷商半年內地關331家直營店

內地年輕族群對運動品牌NIKE的熱情減退？NIKE在內地最大的經銷商滔搏國際日前發佈中期業績，顯示截至8月底公司直營門店數量為5813家，淨減少331家、年減6.4%。

國產運動品牌崛起，對NIKE在內地的門店生意構成強大威脅。小紅書

NIKE在內地的門店數目近年一直縮減。小紅書

NIKE在內地的門店數目近年一直縮減。小紅書

NIKE在內地的門店數目近年一直縮減。小紅書

國產運動品牌崛起，對NIKE在內地的門店生意構成強大威脅。小紅書

據中時新聞網報道，在經濟下行，線上低價競爭，以及國產品牌如安踏、特步等崛起下，令NIKE在內地的業務備受挑戰，從2021/22財年至2023/24財年，該公司線下門店數量分別為7695家、6565家、6144家，顯見近年的逐年縮減趨勢。

滔搏國際將線下門店低迷視作導致收入下降的原因之一，公告稱線下門店持續面臨客流低迷的壓力，居民消費場景從線下向線上轉移加大線下獲客難度。同時直播電商等消費方式火熱，消費者購物更趨理性，讓「性價比」、與「心價比」成為消費者決策的關鍵考量。

根據時代周報引述時尚產業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄分析，線上管道低價競爭帶來帶來挑戰，加上主營的NIKE、adidas也經受國產運動品牌的擠壓，消費者的選擇越來越多。