吴亦凡丑闻吓怕企业 专家：明星代言高危

吴亦凡日前被爆出性丑闻，引起轩然大波。

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吴亦凡与少女都美竹的「世纪决战」，近日刷爆了整个社交网络。都美竹指控称，自己和另外多名女生遭遇到了吴亦凡及其团队的「感情欺骗」，指吴亦凡「诱奸」「选妃」，涉嫌与未成年女性发生性关系。尽管吴亦凡团队矢口否认，但他已在短短两三天丢掉几乎全部的内地商业代言。

三十一岁的吴亦凡出生于广州，十岁与家人移民加拿大，二十一岁时以南韩偶像团体EXO成员出道，二十三岁回内地发展，先后接拍《美人鱼》《老炮儿》《致青春》等电影，与周星驰、冯小刚等著名影视导演合作，合作演员有张涵予、刘亦菲、范冰冰，红透半边天，目前微博粉丝超过五千万。

除了网传的天价片酬，代言和流量也滚滚而来。二〇一六年，吴亦凡成为奢侈品牌Burberry首位非英裔品牌代言人，刺激当年三季度销售额大涨百分之二十五，拯救了Burberry低迷的中国市场。后来，他又拿到奢侈品界贵族品牌Louis Vuitton的全球品牌代言。他也曾是小米手机全系列代言人。

由于内地正在整肃艺人的道德，事件很快由情感纠纷上升到社会舆情。吴亦凡名下共十五个代言全军覆没，十四个终止合作，一个暂止合作。包括高奢品牌LV、宝格丽；汽车品牌保时捷；日用护肤品牌兰蔻、欧莱雅男士、滋源、韩束、得宝、立白；食品品牌乐堡啤酒、康师傅冰红茶，以及腾讯视频、华帝、王者荣耀、云听。央视新闻删除吴亦凡歌曲，地铁里吴亦凡海报被撤走，降至一折的门票也用不上。

因网络爆料而引起的多方解约，让大众联想起约半年前受到相似「待遇」的艺人郑爽。今年一月，由于前男友张恒的发文爆料，郑爽陷入代孕弃养风波，随后国家广播电视总局、新华社等多方炮轰。受事件影响，多家品牌纷纷宣布与郑爽解除合作，包括Prada、稚优泉、Lola Rose等。

互联网营销专家闫跃龙指出，明星代言本来是好事情，企业借助明星的影响力和知名度连接粉丝，但是这次事件之后，会让愈来愈多的企业对明星代言望而却步，因为明星代言和明星紧紧捆绑在一起，危险系数太高。

盘古智库高级研究员江瀚接受「中新经纬」采访时表示，对于被明星代言的品牌来说，明星口碑的崩塌将会直接影响到品牌价值，轻则影响品牌当前的行销及市场推广，重则直接损害品牌的市场空间，对品牌本身的形象造成巨大冲击。「此次吴亦凡的时间虽然还不至于发展到这个地步，但也存在巨大潜在风险。」他说，品牌方应做好对明星从人品到对应市场的调研，尽可能降低明星「翻车」带来的不利影响。