企业代言 金牌选手取代明星

（星岛日报报道）东奥这十几天来，内地民众对偶像的定义，有了新的认知。一边是男星吴亦凡卷入性丑闻，涉强奸罪被捕，各大名牌纷纷割席解约，官方决心整治「饭圈」乱象。另一边是中国健儿用汗水为国争光，登上奥运殿堂的最高端。荣与辱，据悉有国内企业正部署弃用娱乐明星，找新鲜出炉的金牌运动员代言。新华社昨天发文直言，在整治不良粉丝文化的今天，「运动员就是极佳的追星选项」。

从巴西里约伤退，到五年后再次身披战袍站在东奥赛场，七月二十五日，湖南大力士谌利军登上最高领奖台，夺得男子举重金牌。二十九岁的谌利军出身特困家庭，他得奖后，微博粉丝迅速涨了数十万。不少网友呼吁商业代言关注家境贫寒的谌利军。五天后，中国平保宣布邀请他担任首位健康大使。

代言人出现负面事件，轻则影响品牌的营销，重则直接损害品牌形象、股价等。随著官方对影视业及娱乐圈加强监管，找体育明星代言是不是更好选择？北京工商大学商业经济研究所所长洪涛对本报表示，很多体育明星背后都有励志故事，相比娱乐明星较少负面新闻，对企业而言，风险确实较低，但亦要提防运动员过度商业化的问题。

新华社昨天发表题为《中国新一代体育偶像正在「破圈」》的文章，指本届奥运会上的中国体育偶像「有型、有料、有趣」，当中大部分人出生在互联网时代，敢于表达自我，分享生活；有的爱美容、睡懒觉、还是小吃货，让网友感到和奥运健儿「有了共同点」。文章说：「在整治反思『饭圈』等不良粉丝文化的今天，我们到底需要甚么样的偶像？显然，运动员就是极佳的追星选项」。