「香港重新出发」宣传烂尾 港府付逾四千万

(星岛日报报道)反修例运动后，港府为了重建形象，聘请国际公关公司Consulum FZ LLC，并与其签下一年合约，主理「香港重新出发」宣传计画。日前有报道指，由于策略调整，导致承办商未能提供监察和评估宣传计画效果，港府最终仍须缴付五百七十万美元金额（约四千四百四十六万港元）。

政府新闻处昨日向本报解释，处方与Consulum的合约原定于今年六月二十三日届满，该公司同意在不收取额外费用的前提下继续提供服务至同年七月三十日，以便为合约服务范畴内的广告宣传品及市场推广计画作最后定稿。鉴于全球新冠疫情严重，「香港重新出发」宣传计画未能如期推出，承办商因此未能就监察和评估「香港重新出发」宣传计画效果提供相关服务，政府会减少支付约七十三万美元（约五百六十八万港元）的合约金额。

新闻处又指，Consulum在合约期内进行本地及国际基线研究，帮助政府了解主要市场对香港的观感，并测试市场对拟订的宣传讯息的反应。基线研究发现，经选定的目标市场对有关香港的正面讯息接受程度各异。对于「香港品牌」推广的香港特质，例如国际都会、多元共融、活力澎湃及连接全球，市场反应良好。

香港的生活模式同样获得很好的反响，人们在香港既可在优质食府用膳，又可参与世界级盛事、到访剧院或博物馆。研究指出，与亚洲其他竞争城市比较，香港优势独特，它是亚洲区内唯一具备三个重要特质的城市：连接中国内地及亚洲市场、提供完善而安全的便利营商平台，及大都会生活模式。经参考研究结果后，二〇二一至二二年度海外宣传工作的首要目标，是进一步巩固香港作为亚洲最佳生活、工作及投资城市的形象。

根据研究结果，Consulum已按照合约制定和提交了一套传讯策略、分阶段实行的计画与讯息、市场推广和广告宣传策略，以及广告宣传品。

新闻处表示，由于疫情带来不稳定因素，政府会分阶段推行计画，于今年稍后时间会采用上述的广告和宣传讯息，在海外展开宣传，以期加强外商在港营商的信心，并为暂定于二〇二二年推出的「香港重新出发」宣传推广计画奠定基础。届时，处方会审视情况再决定是否需要委聘服务承办商评估该计画的宣传效果。