微信「视频号」用户破三亿

（星岛日报报道）天下攘攘皆为利往！面对飞速发展的短视频领域，去年春节期间，互联网巨头腾讯旗下的微信的一款产品「视频号」重磅出世。视频号作为短视频平台后起之秀，只用了一年半其日活跃用户数量就达到了三亿，相比短视频行业「老大哥」们，快手上线九年才达成这一目标，抖音花了三年时间。

被称为「国民软件」的微信去年二月开始正式进入短视频赛道，打破了原有的领域平衡，包括快手、抖音的短视频领地。视频号的入口设置在微信的「发现」页面中，位置仅次于「朋友圈」，可以发布图片（最多九张）、视频（六十秒内）等短内容，同时支持关注、点赞，分享到微信群、个人好友、朋友圈。

今年以来，视频号内容的丰富及优化，流量入口的增加、明星和企业的进驻、沉浸式的全屏观看以及私密赞等较人性化功能的更新，吸引更多用户加入。「视频号的流量价值更高」，去年七月开始做宠物IP视频号「萌宠pipi侠」的任先生告诉《IT时报》，「抖音上的粉丝大多带不走。但是视频号私域中运营的粉丝就是你的粉丝，你能带走甚至能带到自己的微信好友里去」。未来他打算通过其视频号与线下猫舍联动，进一步变现。

根据新榜《二○二一年视频号发展年中报告》，导入私域流量池的私域变现已成为视频号主要且独特的变现方式之一，在部分创作者身上已经成功实现，有职场博主十个月累计变现超过四百万。

视频号去年六月全面开放，依靠微信天然的庞大用户群体，开放当月就达到了两亿日活量，成为微信有史以来用户量增长最快的业务。微信创始人张小龙说：「视频化将是微信未来十年的内容主体。」腾讯在五月份发布的第一季度财报中称：「我们将主动加大投入，把今年的部分利润增量投资于新的机会，这些投入会覆盖以下领域—企业服务、游戏及短视频内容」。

除去视频号的私域传播特性，其内容主体并没有与其他平台存在太大差别。《IT时报》认为，虽然仅上线一年半的视频号发展势头正盛，但其运营策略能否可以真正在抖音、快手主导的市场中分一杯羹还需拭目以待。