万亿「粉丝经济」面临解体

(星岛日报报道)红极一时的吴亦凡被捕，赵薇疑遭封杀，郑爽逃税被重罚近三亿元（人民币，下同）……内地娱乐圈正经历「拨乱反正」，乱象背后是资本巨头在影视业的无序扩张。官方霹雳出招，重惩劣迹艺人、严打「饭圈」(粉丝圈）乱象，包括取消明星榜单、严管经纪公司、严禁未成年人打赏，誓要斩断资本黑手。内地知名编剧汪海林对本报说，近年支配演艺界的「唯流量论」造星模式面临「摧毁性打击」。分析相信万亿规模的「粉丝经济」正在解体。

七月三十一日，男星吴亦凡的性丑闻终于实锤，涉嫌强奸罪被刑事拘留。吴亦凡和「失德失范」被封杀的郑爽、霍尊、张哲瀚等都是所谓「流量明星」，依托社交平台的粉丝量，赚取天价片酬和广告费。这些明星相继「崩塌」令为人诟病的演艺界及「饭圈」乱象，成为监管焦点。

在编剧汪海林眼中，这些乱象与互联网平台在影视界的扩张、垄断密不可分。由于目前从文学网站的IP（作品版权）开始，到制作公司、经理人、播放网站等，已被几大平台资本掌控。在「制作和播出平台是一家，制作和经理人公司是一体」的情况下，资本方在整个影视创作及购销环节，有了巨大的话事权，以及操控价格、赚取巨利的空间。

打造「流量明星」是当中最赚钱的操作。流量泛指浏览数量、热搜次数等网络数据。互联网资本进入影视后，流量成为计算明星商业价值的具体指标，而不是演技、歌艺。资本方可以通过流量明星做出天价片酬，推高成本，再做出超长剧集，获得大量利润。「为甚么他（艺人）值这么多钱？经纪公司可以把他的流量拿出来，作为议价的指标。」至于流量真的准确吗？「当然有真的了，但是更多的是假的，可以操作啊。」汪海林说。

事实上，不少社交平台上的明星艺人榜单、热搜，存在着虚假的流量买卖。内地传媒去年获得的一份刷单商务报价显示，微博热搜前三报价为四点五万元，前十报价三点五万元。抖音热点排名价格相对便宜，前五名报价四万元，前十报价三点八万元。

依附于社交网站的「饭圈」就是操控流量的「抓手」，本身也是一棵摇钱树。「不花钱就不是真粉」是圈内的不成文规条。粉丝拼尽全力想给偶像挣面子，不惜花钱买偶像的各类产品，或在各大平台打榜投票。例如已撤销的微博明星势力榜，排名数据中的爱慕值，需要粉丝对明星赠送鲜花，十朵需要二十元。

国务院发展研究中心宏观部研究员江宇指出，一条完整利益链就此浮现：平台资本是主导力量；流量明星被资本选中在前台表演，诱导粉丝消费；「饭圈」文化则是资本利用网络力量创造出来的消费文化。

有研究显示，内地「饭圈」产业的规模已由二〇一八年不足三万亿元，增至去年的四点一万亿元，并预期明年将突破五万亿元。去年内地未成年网民参加粉丝应援（付钱为偶队打气）比例达到百分之八，近一成五的「〇〇后」粉丝每月为追星花费五千元以上。

不过，一切正在起变化。八月二十六日，国家网信办宣布十条新规定，包括取消所有明星艺人排行榜；解散以「应援、集资」为主题的粉丝区；不得显示粉丝个人购买量、贡献值等数据；综艺节目不得设置「花钱买投票」功能；严禁未成年人打赏等。其他霹雳措施陆续出台，包括禁播偶像养成类节目，杜绝「娘炮」等畸形审美。业界形容这些招数是「一剑封喉」，资本链中最关键的流量操作被切断。

「这次整顿的影响是很大很深远的。尤其对打投（打榜投票）、刷数据有针对性的措施，」汪海林对本报说，「就光这一点，对于流量明星产生的这个模式是一个摧毁性的打击，釜底抽薪，因为目前他们大量地依靠粉丝去刷量，造假数据，这些数据脱水以后，流量明星的商业价值会大大的缩水。」