国产手游冲出海外劲赚660亿

(星岛日报报道)号称「御宅圣地」的日本秋叶原，最近开始被中国手游「攻陷」，来自中国的二次元美少女愈来愈多成为广告的主角。中国手游「墙内开花墙外香」！《二〇二一年一至六月中国游戏产业报告》显示，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达八十四点六八亿美元（折合逾六百六十亿港元），同比增长百分之十一点五八，增速高于国内市场。其中，海外市场的销售收入大部分是国产手游的贡献。

近年来，随着移动互联网技术的发展与普及，移动游戏在全球市场渐成主流。Newzoo发布的数据显示，今年全世界游戏玩家中超过九成是移动玩家。其中，智能手机又是移动游戏的主战场。中国游戏厂商借此东风，制造出多款热门手游，成功打入日本、美国等传统游戏强国市场。

根据美国APP ANNIE公司的统计，今年上半年全球手机游戏收益排行榜前十名中，中国游戏占据四席，成排行榜最大赢家。上榜游戏分别是排在第二位的《原神》、第三位的《王者荣耀》、第四位的《绝地求生》以及第八位的《万国觉醒》。而在二〇一六年，中国只有一款游戏进入榜单。国产手游在五年内便改写了全球手游的势力版图。

「钞能力」（超级有钱）往往被归结为国产手游成功的原因。「国内游戏厂商对手游的投入非常大，从二〇一〇年到现在，十多年的时间内，中国游戏主要集中在手游产业上。」内地游戏媒体「游研社」负责人楚云帆告诉记者。

内地互联网企业实力雄厚，进军手游市场后，一方面打造实力雄厚的开发体制，使游戏制作水平快速提升。受到全球欢迎的《原神》，凭藉精美的画面、悦耳的音乐、动人的剧情以及在手游中尚属新鲜的开放世界观设定，令外国玩家感叹「不敢相信这是免费游戏！」

此外，《原神》还在去年获得了号称「游戏界奥斯卡」的TGA（The Game Award）最佳RPG与最佳手游提名。素质如此之高的《原神》，据悉仅开发费用便高达一亿美元。

另一方面，内地企业注重宣发（宣扬发行）营销，并根据当地情况对游戏进行本土化。在日本大获成功的《荒野行动》与人气漫画《进击的巨人》联乘，上线以东京为原型的全新地图，并举办了大规模电竞比赛。《明日方舟》与百货公司大搞联名展，豪气包下新宿车站三十五米长的广告位。《放置少女：百花缭乱的萌姬物语》则邀请桥本环奈等日本当红明星拍摄广告，并在YouTube与Tik Tok上投放大量广告，吸引年轻玩家。

国产手游出海，取得了巨大的商业成功，但令人更为惊喜的是，愈来愈多的外国人通过国产手游对中国文化产生兴趣。

《原神》的故事主线是主角跨越七国的尘世旅行，七个国家的设定并非完全架空，灵感来自现实世界的文化元素。其中，名为「璃月」的国家受中国文化的启发，风景、建筑、音乐皆富中国情调。游戏还与湖南张家界景区合作，将石林美景搬入游戏，引得外国玩家大呼「想来中国」。还有外国玩家专门下载游戏的中文语音，进而激发了学习中文的兴趣。

内地视频网站bilibili的up主「圆桌骑土」说，《原神》最让人有好感的是本土文化和本土语境，这并不是指拗口的古风诗词，而是美术、音乐、对白等细节所构筑的人文内核。「其他发达国家制作的游戏天生带着海洋文明的气质，不懂那袅袅炊烟、小小村落背后的情感。」

「圆桌骑土」还提到游戏中的分支任务「鬼村」，「其中对于家庭幸福的理解符合我们的价值观，对于现代中国家庭矛盾的刻画也很真实，同时反映了鬼城等在国家发展中遇到的实际问题。」